종합 3-Z세대, AI 주도 성장에 가려진 핀터레스트의 수익 미스

Jaspreet Singh

8월07일 (로이터) - Pinterest PINS.N은 목요일에 2분기 수익에 대한 애널리스트의 추정치를 놓쳤으며, 견고한 매출과 사용자 성장을 가리고 시간 외 거래에서 주가가 11% 이상 하락했습니다 .

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 소셜 미디어 플랫폼의 조정 주당 순이익은 33센트로, 애널리스트들의 평균 예상치인 35센트보다낮았습니다.

그러나 분기 매출은 17% 증가한 9억 9,820만 달러로 예상치인 9억 7,480만 달러를 상회했습니다. 이 회사의 주가는 올해 들어 지금까지 약 35% 상승했습니다.

이러한 성장은 현재 Pinterest 사용자 기반의 절반 이상을 차지하는 Z세대 사용자의 급증과 개인화되고 자동화된 캠페인을 원하는 광고주들에게 어필한 AI 기반 광고 제품군인 Performance+의 채택에 힘입은바 큽니다 .

최고 경영자 빌 레디는 미드마켓 광고주들 사이에서 퍼포먼스+의 도입이 가속화되면서 캠페인 제작 시간이 절반으로 단축되고 있다고 말했습니다.

그럼에도 불구하고 Pinterest는 3분기 매출을 10억 3,000만 달러에서 10억 5,000만 달러 사이로예상했는데, 이는 대체로 예상치와 일치하는 수준입니다.

매출 성장 전망은 "강력하지만 2분기의 17%에서 가속화되지는 않을 것"이라고 eMarketer 애널리스트 제레미 골드먼은 말합니다. "기대감이 높은 환경에서는 현실과 행복감 사이에 작은 차이만 있어도 투매 반응이 일어날 수 있습니다."

라이벌인 메타 (link) META.O와 레딧 RDDT.N은 지난주 2분기 실적 ( (link)이 호조를 보였습니다. 반면, Snap SNAP.N은 1년 만에 가장 느린 분기별 매출 성장률 (link) 을 기록했습니다.

미국의 면세 수입 조항인 "최소 수입" 면제 ( (link) , (link) )가 종료되면서 마케터들이 더 넓은 도달 범위를 가진 대형 플랫폼을 선호함에 따라 Snap과 같은 소규모 플랫폼의 광고 예산이 더 타이트하게 책정되었습니다.

Pinterest의 CFO Julia Donnelly는 이러한 변화로 인해 아시아 기반의 이커머스 소매업체들이 미국 광고 지출을 줄였지만, 일부는 유럽 및 기타 해외 시장으로 지출을 옮겼다고 말했습니다.

샌프란시스코에 본사를 둔 이 회사의 광고 가격은 전년 대비 25% 하락했는데, 이는 광고 노출의 상당 부분이 미국보다 광고 가격이 일반적으로 낮은 해외 시장에서 발생하기 때문입니다.

Pinterest는 구글 (link) GOOGL.O, 아마존.com (link) AMZN.O, 광고 플랫폼 Magnite MGNI.O와 타사 광고 계약을 맺고 있습니다.

플랫폼의 글로벌 월간 활성 사용자 (MAU) 는 전년 동기 대비 11% 증가한 5억 7,800만 명으로 예상치인 5억 5,300만 명을 상회했지만, 사용자 증가세는 1분기 1,700만 명에서 2분기 800만 명으로 둔화되었습니다.

"MAU가 성숙의 한계점에 다다르고 있으며, 사용자 성장을 주도하기 위한 AI의 점진적인 도입에도 불구하고 시장은 빠르게 성숙하고 있습니다."라고 Zephirin Group의 애널리스트 레니 제피린(Lenny Zephirin)은 말합니다.