종합 4-레딧, AI 기반 광고 강세로 매출 호조, 주가 급등 전망

Jaspreet Singh

7월31일 (로이터) - 레딧 RDDT.N은 목요일에 월스트리트 예상치를 상회하는 3분기 매출을 예측하면서 인공 지능 기반 마케팅 도구로 인한 디지털 광고 성장에 베팅했습니다.

작년 3월에 상장된 소셜 미디어 회사(link)의 주가는 시간 외 거래에서 16% 이상 상승했습니다 .

이는 더 큰 라이벌인 Meta의 2분기 실적 호조(link)와 수요일의 강력한 수익 전망에 따른 것으로, Facebook과 인스타그램 모회사의 핵심 광고 사업 부문이 상승세를 이끌었습니다.

광고주들은 광고 제작을 위한 고급 AI 기반 도구를 제공하는 레딧, 메타 META.O, TikTok과 같은 플랫폼으로 점점 더 눈을 돌리고 있습니다.

최고 운영 책임자 Jen Wong은 "활성 광고주 기반이 매우 훌륭하게 성장하고 있지만, 대부분의 성장은 여전히 잘 유지되고 있는 기존 광고주로부터 이루어지고 있습니다."라고 말합니다.

Reddit은 브랜드가 서브 레딧으로 알려진 관심사 기반 커뮤니티의 토론 스레드 내에서 직접 광고할 수 있는 대화 배치 광고를 비롯하여 다양한 광고 형식을 마케터에게 제공합니다.

최근에는 브랜드가 플랫폼에서 사용자 대화를 활용하여 참여를 유도할 수 있도록 설계된 두 가지 새로운 AI 기반 광고 기능(link)을 출시했습니다. 또한 알파벳의 GOOGL.O 구글(link) 및 챗GPT 제작사 오픈AI(link)와 AI 콘텐츠 라이선스 계약을 체결했습니다.

"레딧은 가장 열악한 서브 레딧도 자랑스러워할 만한 분기를 보냈습니다."라고 Emarketer의 애널리스트 제레미 골드먼은 말합니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 회사의 3분기 매출은 애널리스트들의 평균 예상치인 4억 7,300만 달러를 훨씬 상회하는 5억 3,500만~5억 4,500만 달러로 예상됩니다.

이자, 세금, 감가상각, 상각 전 분기 조정 순이익은 1억 8,500만 달러에서 1억 9,500만 달러로 예상되어 예상치인 1억 6,400만 달러를 상회할 것으로 예상했습니다.

2분기 매출은 5억 달러로 78% 증가하여 예상치인 4억 2,600만 달러를 상회했습니다. 주당 순이익도 45센트로 예상치인 19센트를 상회했습니다.

이 회사는 현재 23개 언어를 지원하는 기계 번역 기능이 아시아 태평양, 유럽 및 라틴 아메리카에서 사용자 증가를 촉진하는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다.

6월 30일로 마감된 분기에는 일일 순 방문자 수가 21% 증가한 1억 1,040만 명을 기록했습니다.

Reddit은 검색 엔진의 AI 개요 및 AI 모드 통합과 관련된 알고리즘 변경으로 인해 구글 검색의 트래픽이 변동성을 보였다고 밝혔습니다.

"Google의 트래픽은 주마다 다르지만 전반적으로 2분기에 역풍을 맞았습니다."라고 최고 경영자 스티브 허프먼은 말했습니다.