종합 5-AI가 광고 매출에 활력을 불어넣으면서 막대한 자본 비용을 능가하는 메타 주가 상승

Echo WangㆍJaspreet Singh

7월31일 (로이터) - 메타 플랫폼 META.O는 수요일 애널리스트들의 예상치를 훨씬 웃도는 3분기 매출을 예상했으며, 인공지능이 다시 한 번 핵심 광고 사업을 강화하면서 주가가 시간 외 거래에서 11% 급등했습니다.

이 호실적은 적어도 현재로서는 소셜 미디어 대기업의 광적인 지출 속도에 대한 투자자들의 우려를 덜어줄 수 있으며, 이는 AI 경쟁에서 마이크로소프트 MSFT.O와 알파벳의 GOOGL.O 구글 등 라이벌에 뒤처진다는 월가의 인상을 바꾸려는 노력으로 풀이됩니다.

메타는 마크 저커버그 CEO가 애널리스트들과의 통화에서 페이스북과 인스타그램에서 광고를 판매해 수익을 창출하는 사업에서 AI가 큰 도약을 이루고 있다고 말하면서 연간 자본 지출 예측의 하단을 20억 달러에서 660억~720억 달러로 상향 조정했습니다.

메타는 데이터 센터 인프라 구축 비용과 직원 보상 비용의 증가(메타는 고액 연봉으로 연구원을 밀렵해 왔다)로 인해 2026년 비용 증가율이 2025년보다 더 높아질 것이라고 말했습니다. 메타는 내년에도 더 높은 자본 비용을 계획하고 있습니다.

"사람들이 정말 강력한 AI 또는 초지능에 도달하기 위한 일정이 어떻게 될 것인지에 대한 모든 질문이 있다고 생각합니다... 우리는 더 공격적인 가정이나 가장 빠른 가정이 어떤 일이 일어날지 가장 정확하게 예측하는 것을 관찰해 왔습니다. 올해에도 그런 일이 계속 일어났다고 생각합니다."라고 주커버그는 애널리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 말했습니다.

투자자들은 주커버그가 추구하는 초지능(AI가 가능한 모든 면에서 인간의 지능을 능가하는 가상의 개념)을 크게 지지하며 올해 들어 지금까지 주가가 거의 5분의 1 가까이 상승했습니다.

수요일 메타의 장 마감 후 주가 상승은 마이크로소프트의 MSFT.O와 함께 총 5조 달러의 주식 시장 가치(link)를 추가했습니다.

마이크로소프트는 수요일에 (link) 회계연도 1분기에 자본 지출이 300억 달러를 초과하여 애널리스트들의 예상치인 237억 5천만 달러를 훨씬 상회할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 이 속도라면 올해 회계연도에 AI에 약 1,200억 달러를 지출할 것으로 예상됩니다.

이번 업데이트는 구글의 모회사인 알파벳(link)이 올해 자본 지출 계획을 약 850억 달러로 늘린 지 일주일 만에 이루어졌으며, 급증하는 AI 서비스에 대한 수요를 충족하기 위해 내년에 더 많은 투자를 할 것이라고 예고했습니다.

'매우 공격적으로 추진'

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 메타는 3분기에 총 매출이 475억~505억 달러로, 애널리스트들의 평균 예상치인 461억5천만 달러에 비해 낮을 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 3분기 가이던스는 달러 약세로 인한 1%의 이익을 가정했습니다. 4분기의 전년 동기 대비 매출 성장률은 3분기보다 둔화될 것이라고 밝혔습니다.

"Meta의 광고 사업에 대한 AI 기반 투자는 계속해서 성과를 거두고 있습니다. 그러나 AI 비전에 대한 Meta의 막대한 지출은 수익을 보고 싶어하는 투자자들로부터 계속해서 질문과 조사를 받게 될 것입니다."라고 Emarketer의 수석 애널리스트 Minda Smiley는 말합니다.

그녀는 메타의 수익이 "미국과 해외에서 메타가 직면하고 있는 규제 문제를 배경으로 하고 있어 미래에 더 많은 불확실성을 더하고 있다"고 지적했습니다

미국 반독점 규제 당국은 메타가 친구 및 가족과 업데이트를 공유하는 데 사용되는 소셜 미디어 플랫폼 시장을 독점하려 한다며, 메타가 Instagram과 WhatsApp을 구조 조정하거나 매각하도록 강요하는 소송을 제기했습니다. 9월에 법정 서류가 제출될 예정이기 때문에 이 사건을 감독하는 판사는 빨라야 올해 말에나 판결을 내릴 것으로 보입니다.

주커버그는 지난 4월에 회사가 처음에는 TikTok의 경쟁 위협을 인식하는 데 늦었다고 증언했습니다 (link), 그리고 메타는 수년 동안 많은 앱을 만들려고 노력했지만 결코 주목을 받지 못했다고 증언했습니다 (link).

창업자 겸 최고경영자는 스케일AI 데이터 센터를 구축하기 위해 수천억 달러(link)를 지출하겠다고 약속했으며, 스타트업 Scale AI의 지분(link)에 143억 달러를 투자하고 28세의 억만장자 CEO인 알렉산드르 왕을 영입했습니다.

직원 이탈로 이어진 라마 4 모델의 부진한 반응 이후, 메타는 경쟁사 연구원들에게 1억 달러 이상의 연봉을 지급하는 고액 연봉 전쟁을 촉발하여 AI 추진에 활력을 불어넣으려고 노력했습니다.

저커버그는 컨퍼런스 콜에서 메타의 AI 전략을 언급하며 "우리는 이 모든 것을 매우 공격적으로 추진할 것"이라고 말했습니다.

2분기에 AI 기반 광고 추천을 통해 Instagram에서는 약 5%, Facebook에서는 3% 더 많은 전환을 유도했다고 회사는 밝혔습니다. 광고 전환이란 사용자가 광고를 클릭하거나 본 후 구매 또는 약정을 하는 것을 말합니다.

이 기술 대기업은 최근 마케터가 정적 이미지에서 동영상 광고를 생성할 수 있는 AI 기반 이미지-동영상 광고 제작 도구인 어드밴티지 플러스(Advantage+) 제품군을 도입했습니다.

메타는 6월 30일로 마감된 분기에 475억 2천만 달러의 매출을 기록했으며, 이는 애널리스트들의 평균 예상치인 448억 8천만 달러를 뛰어넘는 수치입니다. 2분기의 주당 순이익도 7.14달러로 예상치인 5.92달러를 초과했습니다.

EMarketer에 따르면, 인기 있는 짧은 동영상 형식의 광고비를 놓고 ByteDance의 TikTok 및 YouTube Shorts와 경쟁하는 Instagram의 Reels 제품이 올해 미국 내 메타 광고 수익의 절반 이상을 차지할 것으로 예상됩니다.