재송-최고 경영자 니콜의 턴어라운드 계획이 탄력을 받으면서 스타벅스 주가 상승

7월30일 (로이터) - 커피 체인점의 분기별 매출 호조가 최고 경영자 브라이언 니콜의 턴어라운드 계획이 결실을 맺고 있다는 신호로 수요일 개장 전 스타벅스 SBUX.O 주가가 4% 이상 상승했습니다 .

간소화된 메뉴와 매장 및 인력 운영에 대한 투자는 니콜이 8월에 지휘봉을 잡은 이후 '백 투 스타벅스' 이니셔티브의 하이라이트 중 일부였습니다.

이 대대적인 브랜드 리셋은 몇 분기 동안의 매출 하락에 따른 것입니다.

모간 스탠리 애널리스트들은 "새로운 운영 모델이 자리를 잡으면 내년에 공격적인 경영을 펼칠 계획인 것 같다"고 말했습니다.

화요일에 Niccol은 (link) 저비용 "미래의 커피 하우스" 디자인을 포함하여 매장의 미적 디자인을 업그레이드할 계획을 발표하고 내년에 미국 전역의 수천 개 매장에 5억 달러 이상을 투자하겠다고 약속했습니다.

jP 모간 애널리스트들은 "초기의 '다시 스타벅스로'라는 목표에서 모든 사람이 스타벅스의 최고를 경험할 수 있는 '더 나은 스타벅스'를 향한 야심찬 목표로 바뀌었다"고 말했습니다.

관세 불확실성과 인플레이션 상승이 미국 소비자 심리를 강타하면서 일부 기업은 전략을 수정해야 했습니다.

그러나 스타벅스의 경우, 가장 큰 북미 시장에서 최소 12개월 이상 영업한 매장의 매출을 의미하는 분기별 동일 매장 매출 감소율은 2%로 안정적이었습니다.

반면, 중국에서는 현지 경쟁 업체인 루킨 커피와 코티 커피(link)와의 치열한 경쟁 속에서도 동일 매장 매출이 2% 증가했습니다.

이달 초 언론 보도(link)에 따르면 스타벅스는 최대 100억 달러에 달하는 중국 사업을 위해 전략적 파트너십 및 합작 투자 등의 옵션을 모색하고 있습니다.

그 결과 최소 5곳의 증권사에서 목표 주가를 올렸으며, 12개월 선행 주가수익비율 33.28에 거래되고 있습니다.