종합 4-푸마, 연간 손실 경고 후 주가 급락, 미국 관세 영향

Helen ReidㆍOzan Ergenay

7월25일 (로이터) - 독일 스포츠웨어 브랜드 푸마 PUMG.DE 주가는 금요일에 매출 감소와 미국 관세 (link) 수익 감소로 연간 손실 (link) 을 예상한다고 밝힌 후 16% 하락했습니다.

푸마는 스피드캣과 같이 재출시된 복고풍 운동화가 기대만큼 잘 팔리지 않아 고객 유치에 어려움을 겪고 있으며, 7월 1일 이후 최고 경영자를 맡고 있는 아서 홀드는 회사가 "진로 수정"이 필요하다고 말했습니다.

"올해인 2025년은 푸마에게 리셋의 해가 될 것이며, 2026년은 전환의 해가 될 것입니다."라고 지난 4월 푸마 이사회에서 실적 반전을 위해 임명된 전 아디다스 영업 책임자였던 Hoeld는 말했습니다.

그는 기자들과의 컨퍼런스 콜에서 "우리는 우리 자신을 냉정하게 돌아볼 필요가 있습니다."라고 말했습니다. "우리는 아직 잠재력을 발휘하지 못한 브랜드에 엄청난 잠재력을 가지고 있지만, 리셋과 새로운 방향 전환이 필요한 브랜드이기도 합니다."

홀드는 푸마의 성장 계획을 검토하고 도매 유통의 질을 강화할 계획이며, 10월 말까지 푸마의 전략에 대한 보다 광범위한 로드맵을 제시할 것이라고 말했습니다.

rBC의 애널리스트 피랄 다다니아는 "푸마는 경쟁이 치열한 스포츠용품 업계에서, 그리고 최대 업체인 나이키가 25년 가을/겨울부터 컴백을 준비하고 있는 시점에서 존재의 정체성 위기를 맞고 있다"고 말했습니다.

관세 타격

미국 관세는 4분기 미국 가격 인상 등 고통을 상쇄하려는 노력에도 불구하고 올해 푸마의 총이익을 약 8천만 유로 (9,400만 달러) 감소시킬 것이라고 최고 재무 책임자 마르쿠스 노이브란트(Markus Neubrand)는 말했습니다. 그는 가격이 얼마나 오를지는 밝히지 않았습니다.

나이키 NKE.N, 아디다스 ADSGn.DE, 푸마와 같은 스포츠웨어 소매업체는 미국으로 수입하는 운동화와 의류의 상당 부분을 베트남과 같은 동남아시아 국가에 의존하고 있어 특히 관세에 노출되어 있습니다.

뉴브랜드는 푸마가 미국의 잇따른 관세 부과 기한을 앞두고 아시아에서 제품을 선적한 것이 재고 수준을 높이고 더 많은 할인에 기여했다고 말했다.

미국에서 판매되는 대부분의 푸마 제품은 베트남, 캄보디아, 인도네시아에서 생산되며, 뉴브랜드는 중국에서 미국으로의 소싱을 현재 10%에서 더 줄이는 것을 목표로 하고 있다고 말했다.

목요일 늦게 발표 된 예비 실적에서 푸마는 이전에 한 자릿수 중반의 낮은 성장을 예상했던 연간 매출이 최소 10 % 감소 할 것이라고 말했습니다.

퓨마의 2분기 통화 조정 매출은 19억 4,400만 유로로 애널리스트들이 예상했던 것보다 부진했으며, 북미 매출은 9.1%, 유럽 매출은 3.9% 감소했습니다.

이 회사는 연간 손실 규모가 얼마나 될지 밝히지 않았습니다. 이전에는 올해 이자 및 세금 차감 전 수익이 4억 4,500만 유로에서 5억 2,500만 유로 사이일 것으로 예상했습니다.

푸마는 또한 올해 자본 지출 계획을 기존 3억 유로에서 2억 5천만 유로로 줄였습니다.

(1달러 = 0.8520유로)