종합 1-외식 수요 부진으로 연간 매출 전망치 하락으로 치폴레 부진

Juveria Tabassum

7월24일 (로이터) - 치폴레 멕시칸 그릴의 CMG.N 주가는 목요일에 13% 하락했는데, 이는 외식에 대한 소비자 지출이 예상보다 큰 폭으로 감소하면서 분기 매출이 (link) 감소하고 그릇과 부리토 제조업체가 연간 판매 목표를 조정하게 되었기 때문입니다.

특히 저소득층 소비자들은 경제적 불확실성과 고착화된 인플레이션으로 인해 소비 패턴에 더욱 신중을 기하게 되면서 집에서 직접 식사를 준비하는 경우가 늘고 있으며, 이로 인해 4월과 5월에 시장 점유율이 일부 하락했습니다.

치폴레는 연간 비슷한 레스토랑 매출이 전년 대비 거의 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상하고 있으며, 이전에는 한 자릿수대 성장을 목표로 삼았습니다.

"2분기 매출 부진과 연간 가이던스 하향 조정은 실행상의 실수라기보다는 거시적인 역풍을 반영한 결과라고 생각합니다."라고 TD Cowen의 애널리스트 Andrew Charles는 메모에서 말했습니다.

치폴레는 디지털 및 소셜 마케팅과 로열티 프로그램을 통한 프로모션을 강화하여 수요를 유치하는 데 주력했으며, 새로운 딥을 출시하고 메뉴에 허니 치킨 품목을 확장하여 손실을 일부 회복하는 데 도움이되었다고 밝혔다.

"이 체인은 트래픽과 지출의 성장을 촉진하기 위해 마케팅, 메뉴 혁신 및 보상 프로그램에 더 많은 투자를 해야 할 것입니다."라고 Morningstar Research의 분석가인 Dan Su는 말했습니다.

또한 지난 2년 동안 레스토랑과 패스트푸드 체인이 공급망 비용 상승으로 인해 메뉴 가격이 가파르게 상승했음에도 불구하고 가격 인상에 대한 목표가 더 높아졌습니다.

rBC의 애널리스트 로건 라이히는 "우리는 Chipotle이 패스트 캐주얼 분야에서 가격 책정력이 있다고 계속 믿고 있습니다."라고 말했습니다.

Placer.ai의 데이터에 따르면, 4~6월 기간 동안 패스트 캐주얼 레스토랑 방문의 4분의 1 이상을 Chipotle이 차지했으며, 이는 2019년 초의 20.3%에서 증가한 수치입니다.

주식 가치 평가의 일반적인 기준이 되는 주가수익 배수는 맥도날드 26.31, 도미노피자 27.25에 비해 Chipotle은 46.65입니다.