외식 수요 약세가 연간 매출 전망에 부담을 주면서 치폴레 멕시칸 그릴이 하락했습니다

7월24일 (로이터) - 치폴레 멕시칸 그릴의 CMG.N 주가는 목요일 개장 전 약 10% 하락했는데, 이는 외식에 대한 소비자 지출이 예상보다 큰 폭으로 감소하면서 분기 매출이 (link) 감소하고 이 덮밥 및 부리토 제조업체가 연간 매출 목표를 하향 조정했기 때문입니다.

특히 저소득층 소비자들은 경제적 불확실성과 고착화된 인플레이션으로 인해 소비 패턴에 더욱 신중을 기하게 되면서 집에서 직접 식사를 준비하는 경우가 늘고 있으며, 이로 인해 4월과 5월에 시장 점유율이 일부 하락했습니다.

치폴레는 디지털 및 소셜 마케팅과 로열티 프로그램을 통한 프로모션을 강화하여 수요를 유치하는 데 주력했으며, 새로운 딥을 출시하고 허니 치킨 메뉴를 확대한 것이 일부 손실을 만회하는 데 도움이 되었다고 회사 측은 밝혔습니다.

이 회사는 현재 연간 비슷한 레스토랑 매출이 전년 대비 거의 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상하고 있으며, 이전에는 한 자릿수대 성장을 목표로 삼았습니다.

"2분기 매출 부진과 연간 가이던스 하향 조정은 실행상의 실수라기보다는 거시적인 역풍을 반영한 것이라고 생각합니다."라고 TD Cowen의 애널리스트인 Andrew Charles는 메모에서 말했습니다.

이 회사는 또한 효율성을 높이기 위해 새로운 매장을 열고 매장 장비를 출시하는 데 투자하고 있으며, 이는 마케팅과 함께 일부 수요를 촉진하는 데 도움이 될 것이라고 RBC 애널리스트 인 Logan Reich는 말했습니다.

지난 2년 동안 레스토랑과 패스트푸드 체인이 공급망 비용 상승으로 메뉴 가격이 가파르게 상승했음에도 불구하고 Chipotle은 가격 인상에 더욱 집중해 왔습니다.

주식 가치 평가의 일반적인 기준이 되는 미래 주가수익 배수는 46.65로, 각각 26.31과 27.25인 맥도날드와 도미노피자를 포함한 경쟁사들에 비해 높은 수준입니다.