종합 3-나이키, 턴어라운드가 구체화됨에 따라 관세 비용 해결을 위한 노력에 박차를 가하다

Juveria TabassumㆍHelen ReidㆍJoel Jose

6월27일 (로이터) - 나이키 NKE.N 주가는 금요일 턴어라운드 노력에 대한 고무적인 전망과 미국향 제품의 중국 생산 감축 계획이 투자자들의 신뢰를 강화하면서 13.3% 급등했습니다.

주요 브랜드들은 미국과 중국 간의 정치적 긴장이 고조되면서 수년간 미국 시장을 위해 중국 공장에서 철수해 왔지만, 도널드 트럼프 대통령의 최근 수입 관세로 인해 기업들이 철수를 서두르고 있습니다.

나이키는 중국에서 미국으로 수입하는 물량을 현재 16%에서 한 자릿수 초반으로 줄여 관세 관련 비용 증가로 예상되는 10억 달러의 손실을 일부 흡수할 계획입니다.

"기본적으로 이익이 없었고 중국은 20 % 감소했으며 이는 좋은 결과가 아닙니다.... 하지만 늘 그렇듯이 시장은 지금까지의 결과가 아니라 앞으로의 결과에 가격을 매기고 있습니다."라고 나이키 주식을 보유하고 있는 독일 쾰른의 플로스바흐 폰 스토르히 포트폴리오 매니저인 사이먼 예거(Simon Jaeger)는 말합니다.

애널리스트들은 혁신과 마케팅을 통해 브랜드의 스포츠 뿌리를 되찾으려는 엘리엇 힐 CEO의 노력은 새로 출시된 보메로 18 신발 라인이 러닝 카테고리를 다시 성장세로 끌어올리는 데 성공하면서 분명해졌다고 평가했습니다.

니덤 증권의 애널리스트 톰 니키치는 "한때 투자자들의 사랑을 한 몸에 받았던 나이키는 최근 몇 년 동안 확실히 부진했지만 최악의 상황은 거의 끝난 것으로 보인다"며 존 도노호에서 베테랑 힐로 CEO가 교체된 것이 가장 큰 변화의 촉매제가 되었다고 덧붙였습니다.

또한 나이키는 2020년에는 더 많은 고객층을 확보하기 위해 6년 만에 아마존 (link) AMZN.O 판매를 재개하는 등 소비자 직접 판매 중심의 전략에서 멀티채널 판매 방식으로의 복귀를 두 배로 늘렸습니다.

에어 포스 1과 덩크와 같은 라이프스타일 브랜드 할인을 통한 재고 정리를 통해 2026 회계연도 상반기를 "건전하고 깨끗한 위치"에서 마무리할 수 있게 되었다고 CFO Matthew Friend는목요일 실적 컨퍼런스콜에서 말했습니다.

또한 나이키는 지난 몇 년 동안에 비해 나이키의 지원을 받는 선수 명단을 더 잘 활용하고 있다고 UBS 애널리스트 제이 솔은 말했습니다. 그는 많은 기대를 모았던 킴 카다시안의 셰이프웨어 브랜드 Skims와 나이키의 제품 출시가 지연된 것도 회사가 진정으로 스포츠와 운동선수에 다시 집중하고 있다는 좋은 신호라고 말했습니다.

아디다스, 푸마, JD 스포츠의 주가도 3~7% 올랐고, 온러닝ONON.N과 데커스 아웃도어DECK.N 등 다른 스포츠웨어 소매업체의 주가는 2% 정도 상승했습니다.

나이키는 4분기에 12% 하락한 111억 달러로 5년 만에 최악의 매출 감소를 기록했지만, 예상치인 14.9% 하락을 상회했습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 1분기 매출은 한 자릿수 중반으로 하락할 것으로 예상되어 애널리스트들의 예상치인 7.3% 하락보다 약간 나은 것으로 나타났습니다.

나이키 주가는 올해 들어 현재까지 17.4% 하락했으며, 12개월 선행 주가수익비율은 1.90으로 아디다스와 푸마의 각각 1.58과 0.64에 비해 높습니다.

금요일에 최소 11개 증권사가 나이키의 목표 주가를 올렸고, HSBC는 주가를 '보류'에서 '매수'로 상향 조정했습니다.