JPM, 메타의 AI에도 불구하고 광고 대행사는 '필수', WPP보다 퍼블리시스 선호

6월11일 - ** JP모간, Meta의 META.O AI 발표에도 불구하고 대형 광고주들은 여전히 대행사를 필요로 한다 (link), AI 기반 도구가 그들을 대체할 것으로 기대하지 않는다

** "대형 광고주들은 AI 세상에서 그 어느 때보다 대행사를 필요로 할 것"이라며 퍼블리시스의 데이터 역량을 강조했습니다

** JPM은 영국의 WPP WPP.L에 대해 '중립' 등급을, 프랑스의 라이벌 퍼블리시스 PUBP.PA에 대해 '비중확대'를 재차 강조했습니다.

** 브로커는 AI 개발이 전례없는 계정 통합을 주도 할 것으로 예상하며 Publicis가 가장 큰 혜택을받을 것으로 예상합니다

** 퍼블리시스의 2026년 성장률 전망치를 5%에서 5.2%로 상향 조정하고, WPP의 성장률 전망치는 3%에서 1%로 낮추고 EPS 추정치를 7% 하향 조정했습니다

** JPM은 AI 과제와 약한 사업 모멘텀을 이유로 WPP의 주가수익비율(PER)을 11%에서 650p로 낮췄습니다

** 향후 몇 달 동안 WPP가 외부 관심에 취약 할 수 있으며 잠재적 인 하락을 제한 할 수 있다고 지적합니다