종합 8-애플은 개발자에게 AI를 공개하지만, 더 큰 야망은 겸손하게 유지합니다

Stephen NellisㆍKenrick Cai

캘리포니아 쿠퍼티노, 6월09일 (로이터) - Apple AAPL.O는 월요일에 소프트웨어 및 서비스의 소폭 업데이트를 통해 Apple Intelligence의 기반 기술을 개방하는 등 다양한 인공 지능 기능을 발표하여 향후 발전의 토대를 마련했습니다.

연례 전 세계 개발자 컨퍼런스(link)의 프레젠테이션은 Apple의 경쟁사들이 마케팅하고 있는 AI에 대한 전면적인 야망보다는 일상 생활을 개선하는 전화 통화 실시간 번역을 비롯한 점진적인 개발에 더 중점을 두었습니다.

Siri와 같은 주요 제품에 대한 약속된 AI 기반 업그레이드를 제공하지 못한 지 1년 후, Apple은 온라인에서 본 것과 비슷한 재킷을 어디에서 구매할 수 있는지 찾는 것과 같은 작업에 도움을 줄 수 있다고 말하면서 소비자들에게 AI에 대한 약속을 조용히 유지했습니다.

그 이면에는 지난달 마이크로소프트(MS)의 전략과 유사하게 개발자에게 경쟁사의 도구와 함께 자체 도구를 제공하는 전략을 암시했습니다. (link) 애플 소프트웨어 책임자 크레이그 페데리기는 애플이 주요 애플 개발자 소프트웨어에 자체 코드 완성 도구와 오픈AI의 코드 완성 도구를 모두 제공할 것이며, 일부 자체 기능에 사용하는 기본 AI 모델을 타사 개발자에게 개방하고 있다고 말했습니다.

페데리히는 "모든 앱이 Apple의 핵심인 온디바이스 대규모 언어 모델을 직접 활용할 수 있도록 개방하고 있습니다."라고 말했습니다.

초기 데모에서 애플은 사용자 데이터가 사용자의 허가 없이는 오픈AI와 공유되지 않는다는 점을 강조하며 자사의 이미지 놀이터 앱에 오픈AI의 ChatGPT를 통한 이미지 생성 기능을 추가했습니다.

애널리스트 회사인 크리에이티브 스트래티지스(Creative Strategies)의 최고 경영자 벤 바자린은 "애플이 프론트엔드에서 하는 일보다 백엔드에서 하는 일에 우선순위를 두고 있다는 것을 알 수 있는데, 이는 아직 대부분의 사람들이 별로 신경 쓰지 않는 부분"이라고 말했습니다.

애플은 소프트웨어 개발자 회의를 시작하면서 전례 없는 기술 및 규제 문제에 직면하고 있습니다.

행사 시작 전 보합세를 보였던 Apple의 주가는 월요일 1.2% 하락 마감했습니다.

인베스팅닷컴의 수석 애널리스트인 토마스 몬테이로는 "시장이 애플이 AI 분야에서 어떤 종류의 주도권을 잡을 수 있는지에 대해 의문을 제기하는 상황에서 발표된 기능은 기껏해야 점진적으로 느껴졌다"고 말했습니다. 그는 다른 대형 AI 기업이 도입하는 것과 비교하면 "애플의 시계는 매일 더 빨리 돌아가고 있는 것 같다"고 덧붙였습니다

이는 작년에 애플이 제시한 야심찬 비전과는 대조적입니다.

테크널리시스 리서치의 수석 애널리스트 밥 오도넬은 "다른 많은 사람들보다 먼저 비전을 제시하고 에이전트에 대해 이야기하던 애플은 이제 결국 1년 전에 제시했던 것을 이행해야 한다는 사실을 깨닫고 있습니다."라고 말합니다.

애플 경영진은 개발자들이 애플이 AI를 위해 구축한 특수 데이터 센터를 활용하지 않는 애플의 온디바이스 버전의 애플 인텔리전스에만 접근할 수 있을 것이라고 말했습니다. 온디바이스 모델은 모델의 정교함 수준을 측정하는 약 30억 개의 매개변수로 구성되어 있어 클라우드 기반 모델에서 처리할 수 있는 더 복잡한 작업을 처리할 수 없습니다.

캘리포니아 쿠퍼티노에서 열린 행사에서 Apple 경영진이 새로운 기능에 대해 논의하는 가운데, 오픈AI는 월요일에 새로운 재무적 이정표를 발표하며 6월 기준 연간 매출 100억 달러(link)를 달성했다고 발표했습니다.

OS 업데이트

페데리치는 또한 Apple이 모든 운영 체제의 디자인 개편을 계획하고 있다고 말했습니다.

Apple의 운영 체제 재설계는 아이콘과 메뉴가 부분적으로 투명한 "액체 유리"라고 부르는 디자인을 중심으로 이루어졌으며, Apple 경영진은 10년 전에 비해 Apple 기기의 맞춤형 칩이 더 강력해졌기 때문에 가능한 조치였다고 말했습니다.

페데리히는 새로운 디자인이 iPhone, Mac 및 기타 Apple 제품의 운영 체제에 적용될 것이라고 말했습니다. 또한 그는 Apple의 운영 체제에 각 버전에 일련 번호 대신 연도 이름을 부여할 것이라고 말했습니다. 이는 휴대폰, 시계 및 기타 장치를 위한 Apple의 핵심 운영 체제가 서로 다른 시기에 시작되어 제품마다 다른 번호의 운영 체제가 흩어져 혼란스러워진 명명 규칙을 통합할 것입니다.

일부 분석가들은 멀티태스킹 인터페이스 및 메뉴 막대와 같은 익숙한 Mac 기능을 iPad에 도입하기로 한 Apple의 결정이 소비자에게 판매하는 기기의 우선순위에 변화를 가져올 수 있다고 로이터에 말했습니다.

다른 새로운 기능으로, Apple은 모르는 번호로 걸려온 전화에 자동으로 응답하고 발신자에게 전화의 목적을 묻는 '통화 차단' 기능을 도입했습니다. 발신자가 통화 목적을 밝히면 iPhone은 통화 이유를 녹음한 내용을 표시하고 소유자에게 전화를 겁니다.

Apple은 또한 전화 통화에 실시간 번역 기능을 추가하고 개발자가 앱에 실시간 번역 기술을 통합할 수 있도록 할 것이라고 밝혔습니다. Apple은 실시간 번역 기능이 작동하기 위해 전화 통화 상대방이 iPhone을 가지고 있지 않아도 된다고 말했습니다.

사용자가 iPhone 카메라로 비춘 신발과 비슷한 신발을 찾을 수 있도록 도와주는 Apple의 시각 정보 앱은 iPhone 화면의 항목을 분석하고 앱과 연결하는 기능으로 확장될 예정입니다. Apple은 온라인에서 재킷을 보고 이 기능을 사용하여 사용자의 iPhone에 이미 설치된 앱에서 판매 중인 비슷한 재킷을 찾는 예를 들었습니다.