종합 1-헤일리 비버, 10억 달러 규모의 거래로 메이크업 브랜드 로드를 엘프 뷰티에 매각하다

Anuja Bharat MistryㆍNeil J Kanatt

5월28일 (로이터) - 모델 헤일리 비버의 메이크업 및 스킨케어 브랜드인 Rhode가 엘프 뷰티 ELF.N에 약 10억 달러에 인수되면서, 이 저가 화장품 소매업체는 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있는 유명인이 보증하는 제품 라인에 접근할 수 있게 되었습니다.

엘프는 수요일에 로드 주주들에게 현금과 주식을 합쳐 8억 달러를 지급하고, 특정 성과 관련 조건에 따라 2억 달러의 추가 잠재적 수익을 고려할 것이라고 밝혔습니다.

지난달 로이터 통신은 비버(link)가 10억 달러 이상의 가치가 있는 브랜드 매각을 검토하고 있다고 보도한 바 있습니다.

지속적인 고인플레이션으로 압박을 받고 있는 대중 시장 고객의 수요 감소에 직면한 엘프에게 이번 거래는 전략을 전환하고 프레스티지 뷰티 시장으로 확장하는 계기가 될 것입니다.

"로드와의 계약은 소비자들의 구매 감소와 가격 인하로 인해 프레스티지 뷰티 업계가 모멘텀을 잃고 있는 상황에서 e.l.f.가 프리미엄 뷰티 시장으로 과감하게 진출한 것입니다."라고 eMarketer 애널리스트 스카이 카나베스는 말합니다.

하지만 로드(Rhode)는 이러한 추세를 반전시켰으며, Z세대의 강력한 추종과 제품 출시에 대한 상당한 입소문을 통해 강력한 확장을 위한 좋은 입지를 구축했다고 카나베스는 덧붙였습니다.

눈, 입술, 얼굴의 줄임말인 엘프는 월마트 WMT.N, 얼타 뷰티 ULTA.O, 타겟 TGT.N 등 미국 소매업체에서 최저 2달러의 가격으로 제품을 제공합니다.

반면, 2022년에 론칭하여 18달러짜리 '펩타이드 립 트리트먼트' 등 틱톡 바이럴 제품으로 인기를 얻은 Rhode는 헤일리 비버의 소셜 미디어 영향력에 크게 의존하여 자체 웹사이트나 팝업 스토어에서만 단독 판매하고 있습니다.

"e.L.F. Beauty는 더욱 혁신적인 제품으로 더 많은 커뮤니티에 다가가고 전 세계로 유통망을 넓힐 수 있는 놀라운 기회입니다."라고 비버는 말합니다.

3월 31일로 마감된 회계연도에 약 2억 1,200만 달러의 매출을 올렸으며, 올가을부터 미국과 캐나다 전역의 세포라 매장에서 판매를 시작하고 영국에서도 판매할 계획입니다.

elf의 최고 경영자 타랑 아민은 성명에서 "최고의 프레스티지에 접근할 수 있는 빠르게 성장하는 브랜드로 포트폴리오를 더욱 다각화할 수 있게 되었습니다."라고 말했습니다.

올해 초, 엘프의 주가는 연간 전망치를 하향 조정하고 수요 약화를 경고한 후 20% 폭락(link)했습니다.

엘프와 로드와의 거래는 지금까지 가장 큰 규모의 인수가 될 것이며, 2023년 스킨케어 회사 Natrium을 3억 5,500만 달러에 인수한 데 이어 두 번째로 큰 규모의 인수가 될 것입니다.

비버는 창업자로서의 역할을 계속 수행하며 거래가 완료된 후에도 '전략적 고문'으로 활동할 예정입니다. 이 거래는 2026 회계연도 2분기에 완료될 것으로 예상됩니다.

이와는 별도로 수요일에 엘프는 4분기 매출에 대한 월가의 기대치를 상회했음에도 불구하고 수입 관세를 둘러싼 불확실성으로 인해 2026 회계연도 예측을 제공하지 않았습니다.

2019년의 100%에서 75%로 줄어든 제품의 약 75%를 중국에서 조달하는 이 회사는 지난주 관세 압력에 맞서기 위해 가격을 1달러 인상할 것이라고 밝혔습니다.

개장 후 엘프의 주가는 약 1% 하락했습니다.