종합 6-관세 압박이 가중되고 수요가 더욱 둔화됨에 따라 연간 예측치 목표치 하향 조정

Siddharth CavaleㆍAnanya Mariam Rajesh

5월21일 (로이터) - 타겟 TGT.N은 도널드 트럼프 미국 대통령의 무역 전쟁으로 인한 인플레이션과 경제에 대한 지속적인 우려로 고객들이 임의 구매를 철회하면서 분기별 동일 매장 매출이 놀랍도록 급감한 후 수요일 연간 매출 전망을 낮췄습니다 .

Target은 또한1분기 실적이 다양성, 형평성 및 포용성 정책 ( (link) (DEI)에 대한 부정적인 반응의 영향을 받았다 고 밝혔으며, 이는 오랫동안 포용성에 대한 회사의 노력을 칭찬해온 일부 충성 고객들의 분노를샀습니다.

이 회사의 주가는 오후 거래에서 4% 하락하며 약세를 이어갔습니다. 지난 12개월 동안 이 회사의 주가는 40% 하락한 반면, 코스트코 COST.O 주가는 30% 상승했고 월마트 WMT.N 주가는 두 배로 올랐습니다.

Target은 상품 실수 (link), 소매 범죄 (link), 재고 관리 (link) 로 어려움을 겪어 왔습니다. 지난 한 해 동안 꾸준한 매출 성장을 유지하는 데 어려움을 겪었고, 불매운동과 DEI 관행과 관련된 소송에 직면했으며, 도널드 트럼프가 광범위한 관세를 부과한 국가로부터의 소싱에 크게 의존했습니다.

"Target의 (결과) 는 회사에 대한 신뢰를 회복하는 데 아무런 도움이 되지 않습니다. 오히려 너무 많은 실수를 저질렀고 여러 면에서 길을 잃은 기업의 상징입니다."라고 GlobalData의 전무이사 닐 손더스는 말합니다.

타겟은 수요일에 연간 매출이 한 자릿수 감소할 것으로 예상한다고 밝혔는데, 이는 0.27% 상승을 예상했던 월가 애널리스트들에게는 놀라운 일입니다. Target은 이전에 약 1%의 순매출 성장을 예상했습니다.

이 대형 유통업체의 실적은 미국 소비자들이 얼마나 큰 압박을 받고 있는지를 보여줍니다. 5월 소비자 심리는 (link) 더 하락했고, 1년 후 인플레이션 기대치는 급등했습니다. 하지만 Target의 예측은 지난주 연간 전망치 (link) 를 유지했지만 관세로 인해 더 높은 가격을 전가해야 할 것이라고 말한더 큰 라이벌인 월마트와 대조적입니다 . 이는 도널드 트럼프 대통령의 분노를 불러일으켰는데, 트럼프 대통령은월마트가 수입품에 대한 관세를 (link) " 먹어야 한다 " 고 말했습니다.

타겟 경영진은 미디어와의 통화에서 관세로 인한 가격 인상 가능성에 대한 자세한 내용은 밝히지 않았습니다. 그들은 대부분의 관세 관련 인상은 상쇄할 수 있다고 말했지만 가격 인상이 "최후의 수단"이 될 수 있다고 인정했습니다

브라이언 코넬 최고경영자는 가격 결정은 미국에서 더 많은 제품을 조달하고 중국에 대한 의존도를 줄이려는 지속적인 노력에 따라 크게 달라질 것이라고 말했습니다.

이 회사의 최고 상업 책임자인 릭 고메즈는 Target이 공급업체와의 협상, 중국 이외의 다른 아시아 국가로의 소싱 확대, 제품 구색 재평가, 주문 시기와 수량 조정 등을 통해 관세에 대한 노출을 대부분 상쇄할 수 있도록 노력하고 있다고 말했습니다.

1월에 Target은 많은 DEI 정책(link)을 종료하여 상당한 비판을 받았으며, 일부에서는 포용성에 중점을 둔 정책이 더 젊고 다양한 소비자를 유치하는 데 도움이 되었다고 지적했습니다. 이 결정은 트럼프 대통령이 연방 기관과 학교에서 DEI 정책을 폐지하라는 행정명령(link)을 내린 시기와 맞물려 더 많은 관심을 불러일으켰습니다.

이에 대한 반발은 경제 보이콧으로 이어졌고, 특히 올해 초 40일간의 Target 매장 '단식'을 조직한 조지아주 목사 자말-해리슨 브라이언트 목사의 주도로 경제 보이콧이 시작되었습니다. 그는 Target의 본사가 있는 미니애폴리스에서 조지 플로이드가 살해된 지 5주기를 맞아 이러한 노력(link)을 계속할 것을 촉구했습니다.

코넬 최고경영자는 일부 DEI 정책의 반전이 1분기 실적에 영향을 미쳤지만 그 영향을 정량화할 수는 없다고 말했습니다.

중국 노출

Target의 1분기 유사 매출은 분석가들의 예상치인 1.08% 감소에 비해 3.8% 감소했습니다. 조정된 기준으로 Target은 주당 1.30달러를 보고했습니다. 애널리스트들은 평균적으로 주당 1.61달러를 예상했습니다.

"Target의 1분기에 대한 기대치는 매우 낮았습니다. 그럼에도 불구하고 Target의 실적이 좋게 나왔습니다."라고 D.A. 데이비슨의 애널리스트 마이클 베이커는 말합니다.

바나나, 우유, 화장지, 샴푸와 같은 식료품 (link) 을 판매하여 매출의 대부분을 창출하는 Walmart(link)와는 달리 Target의 판매 품목은 대부분 의류, 가정용 가구, 미용 제품 등 비필수 카테고리에 속하며 대부분 중국에서 공급받습니다.

Target은 매장 라벨 상품의 30%를 중국에 의존하고 있으며, 올해 말까지 이 비중( )을 25% 미만으로 낮추는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔습니다. 이는 2017년의 60%보다 낮아진 수치이지만, 분석가들은 여전히 중국 수입품에 대한 현행 30%의 관세를 감당하기 어렵다고 말합니다.

연간 조정 주당 순이익은 7.00달러에서 9.00달러로 이전 예상치인 8.80달러에서 9.80달러에 비해 낮아질 것으로 예상됩니다.