인사이트-AI가 세계에서 가장 많은 영화를 제작하는 영화 산업을 재편하고 있습니다

Munsif Vengattil

벵갈루루, 4월04일 (로이터) - 코딩 작업장의 조용한 윙윙거림이 카메라, 박수소리, 고함치는 지시의 불협화음을 대체한 새로운 모습의 영화 세트장에 오신 것을 환영합니다.

볼리우드 A급 스타들을 위한 최고의 인재 에이전시인 Collective Artists Network는 오랫동안 실제 슈퍼스타들의 커리어를 중개해 왔습니다. 이제는 디지털 경력을 엔지니어링하고 있습니다. 벵갈루루에 위치한 스튜디오에서는 영화 제작자들이 인공 지능 도구를 사용하여 인도에서 인기 있는 장르인 힌두 신화를 바탕으로 콘텐츠를 제작하고 있습니다. 종교적 텍스트인 '라마야나'를 기반으로 한 한 영화에는 하누만 신이 산을 들고 날아가는 장면이 등장합니다. 또 다른 고대 서사시인 '마하바라트'를 원작으로 한 공연에서는 눈먼 왕과 결혼하면서 눈을 가린 간다리 공주를 묘사하는 시퀀스가 등장합니다.

인도는 어느 나라보다도 많은 영화를 제작하며 샤룩 칸, 아미타브 바찬과 같은 스타들은 컬트적인 추종자를 거느리고 있습니다. 하지만 스트리밍의 부상을 비롯한 관객의 습관 변화로 인해 제작 예산이 압박을 받고 있다고 많은 업계 관계자들은 말합니다. 컨설팅 회사 Ormax Media에 따르면 영화 관객 수는 2019년 10억 3,000만 명에서 2025년 8억 3,200만 명으로 감소할 것으로 예상됩니다. 지난해 박스오피스 매출은 14억 달러를 기록했지만, 팬데믹 이후 수익은 고르지 못했고 소수의 히트작과 고가 티켓에 의존하고 있습니다.

(로이터닷컴의 기사를 보려면 다음 링크를 방문하세요 https://www.reuters.com/technology/ai-is-rewiring-worlds-most-prolific-film-industry-2026-04-04/)

인도의 스튜디오들은 다른 곳에서는 볼 수 없었던 규모로 AI를 도입하여 대응하고 있습니다. 본격적인 AI 제작 영화를 제작하고, AI 더빙을 사용하여 다양한 언어로 영화를 개봉하고, 구작의 엔딩을 재편집하여 추가 매출을 창출하고 있습니다. 이 과정에서 영화 제작의 경제성을 재편하고, 제작 일정을 단축하며, AI 기반 효율성과 반복되는 문제, 즉 관객이 AI 콘텐츠를 혹독하게 평가하는 경우가 많다는 문제와 맞닥뜨리고 있습니다.

"AI는 신화나 판타지 같은 장르의 전통적인 영화 제작에서 제작비를 5분의 1로 줄여주고 있습니다."라고 Collective의 AI 스튜디오인 Galleri5를 이끌고 있는 Rahul Regulapati는 말합니다. 제작 시간은 얼마나 걸리나요? "1/4로 줄었습니다."라고 그는 말합니다.

이러한 접근 방식은 노조와의 계약과 실직에 대한 두려움으로 인해 스튜디오의 기술 활용에 제약이 있는 할리우드와는 다릅니다. 인도에서는 적어도 한 곳의 주요 제작사가 전체 라이브러리를 AI로 다시 제작하기 위해 검토하고 있으며, 구글 GOOGL.O, 마이크로소프트 MSFT.O, 엔비디아 NVDA.O는 현지 영화 제작사와 제휴하여 일찍이 베팅을 했습니다.

이전 보도(link)에서 인도 영화 제작자들이 AI를 활용하는 방법과 인도와 할리우드의 차이점을 살펴본 바 있습니다. 그러나 로이터는 인도의 영화 산업이 AI를 중심으로 재편되고 있는 정도와 이러한 변화를 주도하는 경제적 요인에 대해 처음으로 자세히 설명합니다. 로이터는 이 기사를 위해 두 곳의 AI 스튜디오를 방문하여 영화 제작 도구를 테스트하고 영화제에 참석했으며 감독, 스튜디오 대표, 업계 임원, 스타트업 관계자 등 25명을 인터뷰했습니다.

미국과 영국 스튜디오는 2024년에 최초의 장편 AI 애니메이션을 제작하고, 지난해에는 AI 기반의 몰입형 버전인 '오즈의 마법사(link)'를 제작하는 등 AI 영화 제작을 실험해 왔습니다.

그러나 영국 레딩 대학교의 영화 및 AI 연구원 도미닉 리스는 인도 영화 제작자들의 야망은 다른 차원에 있다고 말합니다. 그는 "만약 인도가 이를 실현할 수 있다면 AI 영화 제작의 중심은 인도로 옮겨갈 것"이라고 말했습니다.

AI로의 전환은 인도가 이 기술을 폭넓게 수용하고 있음을 반영합니다. 작년에 로이터 통신은 인도가 AI에 기대면 단기적인 혼란을 상쇄할 수 있는 충분한 기회를 창출할 수 있을 것이라는 인도의 베팅(link)을 자세히 설명했습니다. 컨설팅 회사 EY의 분석에 따르면 AI는 중기적으로 인도 미디어 및 엔터테인먼트 기업의 매출을 10% 늘리고 비용을 15% 절감할 수 있습니다.

최근 1,100만 달러 규모의 AI 스튜디오에 투자한다고 발표한 볼리우드 제작사 Abundantia Entertainment의 설립자 비크람 말호트라는 로이터와의 인터뷰에서 AI 역량을 처음부터 구축하고 있으며, 3년 이내에 AI로 생성되거나 지원되는 콘텐츠가 전체 수익의 1/3을 차지할 것으로 예상하고 있다고 말했습니다.

오래된 드라마의 새로운 결말

작년에 인도의 에로스 미디어 월드는 2013년 히트작인 '라안자나'를 AI를 적용해 새롭게 재탄생시켰습니다. 주인공이 죽는 비극적인 결말을 눈물을 흘리며 웃는 연인의 모습에 놀라 눈을 뜨는 행복한 피날레로 바꾼 것이죠.

이 수정은 반발을 불러일으켰습니다. 전문적으로 한 가지 이름으로 활동하는 주연 배우 다누쉬는 X에서 인공지능 리메이크가 "영화의 영혼을 빼앗았다"며 "예술과 예술가 모두에게 매우 우려스러운 선례"를 남겼다고 말했습니다

그럼에도 불구하고 '라안자나'의 재개봉은 관객을 끌어모았습니다. 인도 최대 영화관 체인인 PVR 이녹스 PVRL.NS는 로이터에 개봉 달인 8월에 타밀어 버전의 영화 티켓 중 35%가 판매되었다고 밝혔습니다. 이는 2025년 평균보다 12% 포인트 높은 수치입니다.

이제 에로스는 더 나아가고 있습니다: 그룹 CEO인 프라딥 드위베디는 로이터와의 인터뷰에서 스튜디오가 3,000개에 달하는 타이틀 카탈로그를 검토하고 있으며 "AI를 이용한 각색 후보를 찾고 있다"고 말했습니다 이 그룹의 인도 사업부인 에로스 인터내셔널은 지난해 연결 기준 연간 매출이 44% 감소하면서 "디지털 플랫폼과의 경쟁"에 대해 경고했습니다.

드위베디는 AI 재작성 계획에 대해 "수익 기회이자 창의적인 리뉴얼 전략"이라고 말했습니다.

할리우드에서는 이러한 변화가 장벽에 부딪힐 수 있습니다. 미국 배우 조합인 SAG-AFTRA와의 계약(link)에 따라 스튜디오는 배우의 사전 동의 없이 배우의 연기를 디지털 방식으로 변경하거나 디지털 복제본을 만들 수 없습니다. 미국 영화감독조합은 계약에 따라 스튜디오가 감독과 상의 없이 창작 결정에 AI를 사용하는 것을 금지하고 있으며, 회원사의 업무를 AI가 대신하지 못하도록 하고 있습니다.

반면 인도의 스튜디오들은 수백만 명의 독실한 추종자를 보유한 힌두교 신화를 비롯해 AI를 활용한 공격적인 실험에 뛰어들고 있습니다. 콜렉티브는 하누만, 크리슈나, 두르가, 칼리 등 신을 소재로 한 8개의 AI 제작 타이틀을 계획하고 있습니다.

억만장자 무케시 암바니의 릴라이언스 RELI.NS와 월트 디즈니 DIS.N의 미디어 합작사인 지오스타는 Collective의 시네마틱 AI 랩에서 탄생한 첫 번째 에피소드 시리즈인 고대 힌두 서사시 '마하바라트'를 AI로 각색한 작품을 방영하고 있습니다.

왕자들 간의 왕조 전쟁에 관한 이 이야기를 AI로 표현한 이 작품은 지난 10월 JioStar의 스트리밍 플랫폼에서 공개된 이후 최소 2,650만 조회수를 기록했다고 회사 측은 로이터에 밝혔습니다. 1988년과 1990년 사이에는 2억 명의 시청자를 끌어들인 TV 각색판이 있었습니다.

그러나 이 쇼는 관객들의 반응이 좋지 않았습니다. '마하바라트'는 IMDb(link)에서 10점 만점에 1.4점을 받았으며, 일부 평론가들은 립싱크 문제를 비판하고 일부 시퀀스가 부자연스러운 스타일링으로 인해 품질이 낮거나 진정성이 부족하다고 평가했습니다.

지오스타의 고위 임원인 알록 자인은 로이터와의 인터뷰에서 "야심찬 크리에이티브 도약에 있어 당연한 평가와 건전한 논쟁이 섞여 있다"고 말했습니다 그는 지오스타가 AI 형식의 오리지널 스토리 제작을 모색하고 있다고 말했습니다.

일부 업계 인사들은 영화 제작에서 AI의 부상을 한탄하기도 합니다. 할리우드 스튜디오와 함께 일한 미국의 작가이자 프로듀서인 조나단 태플린은 장편 영화 제작에 AI를 사용하는 것은 "영화 역사 전체에 대한 모욕"이라고 말했습니다

그는 "영화관과 스크린을 공식적인 슬롭으로 가득 채울 것"이라고 말했습니다.

AI로 더빙하기

더빙은 영화에서 AI를 더 원활하게 받아들일 수 있는 경로를 제공할 수 있습니다.

인도는 22개의 공식 언어와 수백 개의 방언으로 인해 전국이 소시장으로 나뉘어져 있어 어떤 영화가 전국적인 블록버스터가 되려면 더빙이 필수적입니다. 관객들은 입술의 움직임이 일치하지 않는 것에 대해 오랫동안 불만을 제기해왔는데, AI가 이 문제를 해결하기 시작했습니다.

로이터가 벵갈루루에 있는 AI 스타트업으로 야쉬 라지 필름과 같은 유명 스튜디오에 더빙을 제공하는 뉴럴개러지를 방문했을 때 공동 창업자 수바브라타 데브나스(Subhabrata Debnath)는 AI로 생성된 캐릭터가 영어로 말하는 클립을 시연했습니다. 그런 다음 독일어 오디오 트랙을 겹쳤더니 몇 분 만에 캐릭터가 입술과 턱이 일치하는 유창한 독일어를 구사했습니다.

데브나스는 이 기술이 더빙이 자연스럽게 보이도록 얼굴을 충분히 변경하면서 "인물의 연기, 정체성, 말하는 스타일"을 보존한다고 말했습니다.

뉴럴개러지의 AI 기술은 작년에 야쉬 라즈의 힌디어 영화 '워 2'를 인도 남부 텔루구어로 더빙하는 데 사용되었습니다. 제작사는 로이터의 질문에 응답하지 않았습니다.

레드 카펫을 밟은 기술 대기업

글로벌 기술 대기업들도 영화에 참여하고 싶어 합니다.

구글은 지난 8월 볼리우드 감독 샤쿤 바트라와 제휴하여 5부작 시네마틱 시리즈(link)를 제작했으며, Veo 3 비디오 세대 및 Flow AI 도구를 사용하여 AI 기반 영화 제작을 실험했습니다. 구글의 기술 및 사회 담당 부사장인 미라 레인은 로이터와의 인터뷰에서 "예산이나 물류의 제약으로 인해 손이 닿지 않을 수도 있는" 복잡한 시퀀스를 독립 아티스트도 AI를 통해 제작할 수 있다고 말했습니다

콜렉티브는 이러한 협업을 통해 "글로벌 스토리텔링의 차세대 물결"을 형성하는 데 도움이 되는 AI 컴퓨팅 파워를 제공하고 있다고 로이터에 밝힌 마이크로소프트와 협력하고 있습니다.

콜렉티브는 표준 텍스트 프롬프트의 한계를 극복하기 위해 물리적 녹음과 디지털 애니메이션의 하이브리드를 사용합니다. 배우들은 센서가 장착된 모션 캡처 슈트를 착용하여 신체 움직임을 3D 데이터로 기록하고, 스마트폰은 얼굴 표정을 캡처합니다. 이 데이터는 AI 파이프라인에 공급되어 AI로 생성된 캐릭터를 미묘하게 제어할 수 있습니다.

그 파급력은 스튜디오를 넘어 전 세계로 퍼지고 있습니다. 전 세계적으로 로스앤젤레스, 칸, 바르셀로나 등 여러 도시에서 AI로 제작한 단편 영화를 상영하는 페스티벌이 확산되고 있습니다. 인도에서는 11월 뭄바이의 로열 오페라 하우스에서 첫 번째 축제가 열렸으며, 젊은 스토리텔러들이 춤추는 로봇과 함께 레드 카펫을 걸었습니다.

그리고 2월에는 뉴델리에서 열린 제2회 인도 AI 영화제에서 엔비디아는 AI 영화 제작자들과 무대를 공유했습니다. 엔비디아의 글로벌 부사장인 프라딥 굽타는 청중들에게 엔비디아가 컴퓨팅 비용을 절감하여 누구나 "많은 돈을 들이지 않고도 상당한 수준의 작품을 제작"할 수 있도록 노력하고 있다고 말했습니다.

볼리우드 감독인 아누라그 카시얍은 로이터와의 인터뷰에서 인도 영화 제작에서 AI의 성장과 그 사용에 대한 보호 장치가 부족하다는 점에 대해 우려를 표했습니다. 하지만 그는 마지못해 스튜디오가 기술을 도입하는 데 있어 경제적인 측면은 인정했습니다.

"인도에서 영화는 예술이 아닙니다. 순전히 비즈니스이기 때문에 스튜디오는 신화를 만드는 데 AI를 사용할 것입니다."라고 카샤프는 AI에 대해 말했습니다. "우리 관객은 그것을 좋아합니다."