바이두 주가, 광고 매출 부진으로 강세 1분기 실적에도 하락

Investing.com — 바이두(HK:9888)(NASDAQ:BIDU) 주가가 목요일 홍콩 거래에서 하락했다. 1분기 실적이 전반적으로 강세를 보였음에도 불구하고 광고 매출 둔화에 대한 우려가 부각되었으며, 특히 이 인터넷 거대기업의 AI 전망에 관심이 집중되었다.

바이두 홍콩 주식은 점심 휴식 시간까지 3.3% 하락한 83.30홍콩달러를 기록했으며, 항셍 지수는 0.6% 하락했다. 바이두의 손실은 기술 섹터 전반의 약세 속에서 발생했다.

이 회사는 1분기에 예상보다 강한 실적을 기록했으며, 총 매출은 3% 증가한 424억 5천만 위안(45억 달러)으로, 로이터 예상치인 309억 위안을 상회했다.

그러나 여전히 회사의 가장 큰 수익원인 온라인 광고 사업의 매출은 6% 감소한 173억 1천만 위안으로, 173억 9천만 위안이라는 예상치에 미치지 못했다.

바이두의 클라우드 부문 매출이 개선되어 광고 부문의 약세를 상쇄했지만, 씨티와 골드만삭스의 분석가들은 광고 매출 감소와 AI로의 전환이 비용을 증가시키고 바이두의 이익률에 압박을 가할 것이라고 경고했다.

씨티와 골드만삭스는 모두 바이두의 목표가를 하향 조정했으며, 씨티는 AI 투자와 검색 엔진 광고의 혼란이 향후 분기에 바이두의 핵심 영업 이익률에 부담을 줄 것이라고 언급했다.

그럼에도 불구하고, 두 증권사 모두 바이두에 대한 매수 등급을 유지했으며, 골드만삭스는 바이두의 AI 야망의 핵심인 클라우드 사업에 대한 밝은 전망이 광고 부문의 예상 약세를 대부분 상쇄할 것이라고 밝혔다.

골드만삭스는 바이두의 클라우드 부문이 2분기에 최소 25%의 성장률을 유지하며 경쟁사들을 크게 앞설 것으로 전망했다.

바이두의 AI 제품은 1월 DeepSeek 출시 이후 중국 AI에 대한 관심 증가로 강화되었다. 바이두는 이후 정기적으로 AI 모델을 업데이트해 왔으며 AI를 오픈 소스로 전환할 계획도 가지고 있다.

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