애플, 아이폰 17 '에르메스 오렌지' 열풍에 힘입어 중국 시장에 대대적으로 복귀

애플의 최신 아이폰 라인업, 특히 밝은 오렌지색 프리미엄 모델이 중국 시장에서 폭발적인 인기를 얻으며 애플의 오랜 판매 부진을 반전시키는 데 일조했습니다.

중국이 아이폰 17의 선명한 오렌지색 모델을 대량 구매하고 있다. 이 디자인은 작년 가을 출시된 초기 모델보다 시각적으로 더욱 차별화된 모습을 보여준다고 한다. 소비자들은 이 모델을 에르메스 핸드백의 시그니처 색상인 오렌지색에 빗대어 "에르메스 오렌지"라는 별명으로 부르고 있다. 

"눈길을 사로잡네요." 구형 아이폰을 새로운 오렌지색으로 바꾼 데이비드 추는 말했다. "최신 색상이기도 하고요."

애플은 이 색상을 내부적으로 "코스믹 오렌지"라고 부르지만, 구매자와 인플루언서들 사이에서는 명품 가방 색상과 비슷하다는 인식이 굳어졌습니다. 이 모델은 언박싱 영상과 라이프스타일 클립을 통해 중국 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 출시 이후 수천 명의 사용자가 이 기기를 소개하는 게시물을 공유했습니다.

"간단해 보이지만, 눈에 띄는 주황색을 도입하는 등 외관상 확연한 디자인 변화가 초기 업그레이드 고객들의 관심을 끌었습니다."라고 IDC의 선임 연구 책임자인 나빌라 포팔은 말했습니다.

샤오메이라는 예명으로 활동하는 모델이 해당 기기를 패션 액세서리로 활용한 영상을 게시했다. 그녀는 "색상이 너무 특별하게 느껴져서 바로 마음을 빼앗겼어요. 에르메스 오렌지색을 싫어하는 사람이 어디 있겠어요? 보면 볼수록 더 마음에 들어요."라고 말했다 .

중국 아이폰 판매량, 수년간 지속된 아시아 시장 침체에서 벗어나 반등

2024년부터 2025년 초까지 애플의 중국 매출은 18개월 연속 감소했습니다. 이러한 감소세는 trac , 같은 중국 현지 브랜드들이 풍부한 기능을 갖춘 플래그십 기기를 앞세워 경쟁에서 우위를 점했기 때문입니다.

게다가 애플은 베이징과 워싱턴 간의 긴장된 관계의 한가운데에 있었습니다. 실제로 중국의 일부 공공 부문 직원들은 아이폰 사용을 중단하라는 지시를 받기도 했습니다. 하지만 1년 후, 팀 쿡 최고경영자는 최근 실적 발표에서 4분기 중국 내 아이폰 판매량이

팀 쿡 CEO에 따르면, 미국 내 매출은 전년 대비 38% 증가한 260억 달러를 기록했으며, 이는 애플 전체 매출의 거의 5분의 1에 해당합니다.

애플은 이번 분기 동안 인상적인 실적을 거둔 데에는 기본형 아이폰 17 덕분이라고 할 수 있습니다. 이전 세대에서는 중국 구매자들이 출시 직후 업그레이드할 때 주로 프로 또는 프로 맥스 버전을 선택했습니다. 하지만 이번에는 기본형 아이폰 17이 이전 세대보다 아이폰 16 대비 훨씬 더 눈에 띄는 판매 도약을 보여주었습니다.

해당 휴대폰은 지난해 베이징 정부가 소비 촉진을 위해 도입한 전국적인 소비자 보조금 제도의 상한선 바로 아래에 위치했습니다. 정부는 2025년까지tron제품, 가전제품, 차량 구매 지원을 위해 약 430억 달러를 배정했습니다. 

이 프로그램에 따라 6,000위안 미만의 스마트폰은 최대 15% 할인을 받을 수 있었으며, 애플은 중국에서 아이폰 17의 가격을 5,999위안으로 책정했습니다. 

중국은 내수 소비를 촉진하기 위해 저가형 스마트폰에 대한 소비자 보조금 제도를 도입했습니다. 구매자는 6,000위안 미만의 기기를 구매할 경우 최대 500위안(약 72달러)의 보조금을 받을 수 있습니다. 애플의 아이폰 17 기본 모델이 이 범위에 속하기 때문에 고가 모델을 구매할 여력이 없는 중국 소비자들에게 매력적인 선택지가 될 수 있습니다.

인공지능과 같은 고급 소프트웨어 기능은 규제 당국의 검토를 받고 있지만, 하드웨어의 미적인 측면만으로도 시장의 관심을 끌기에 충분해 보입니다.

글로벌 IT 투자회사 카운터포인트의 연구원 게릿 슈네만은 "오포나 비보, 샤오미 같은 업체가 어떻게 그런 독점적 지위를 깨뜨릴 수 있을지 확신이 서지 않는다" 고 말했다

애플의 중국 시장 사상 최고 분기 실적은 분석가들을 놀라게 했다

팀 쿡 CEO는 애널리스트들에게 애플이 중국 고객들의 아이폰 업그레이드에서 기록적인 성과를 거뒀다고 밝혔습니다. 또한, 경쟁사 운영체제에서 iOS로 전환한 사용자 수도 두 자릿수 성장을 기록했다고 덧붙였습니다. 쿡 CEO는 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 "전반적으로 중국에서 훌륭한 분기를 보냈습니다. 이보다 더 만족스러울 순 없습니다."라고 말했습니다.

애플은 최근 몇 년 동안 국내 브랜드들이 경쟁력 있는 카메라, 폴더블 스크린, 그리고 현지 맞춤형 기능을 제공하면서 시장 점유율을 잃었습니다. 이번 반등은 관세 불확실성과 인공지능(AI) 분야의 차질로 어려움을 겪었던 투자자들에게 안도감을 안겨주었습니다.

데이터 전 tron 애플 주가가 지난주 약 7% 상승했습니다 .

뱅크 오브 아메리카의 애널리스트 왐시 모한은 애플의 중국 매출이 지난 9분기 중 8분기 동안trac했으며 2022년 이후 꾸준한 성장을 기록하지 못했다고 말했다.

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