커넥트 2026 다가오며 메타 주가 8% 이상 급등해 2월 이후 최고치, 뮤즈 에이전트 새로운 AI 변수 될 수도

메타는 9월 8일 개인용 AI 에이전트로 위치시킨 '뮤즈(Muse)'를 출시했다. 기존의 질의응답(Q&A) 중심 챗봇과 달리 뮤즈는 이메일 발송, 여행 예약, 서식 작성 등의 작업 수행을 강조하며, 사용자가 앱을 이탈한 후에도 일부 작업은 계속 실행된다. 뮤즈 스파크(Muse Spark) 모델을 기반으로 하는 이 제품은 현재 미국에서 iOS, 안드로이드, muse.ai, 왓츠앱을 통해 점진적으로 배포되고 있다.

메타는 최근 뮤즈 스파크 1.3을 출시해 장시간 소요 작업 및 프로그래밍 성능을 더욱 개선했다. 시장은 특히 뮤즈의 AI 안경 지원에 주목하고 있다. 카메라가 없는 안경이 시각적 입력을 제공하지 못하더라도 사용자는 음성을 통해 뮤즈에 디지털 작업을 위임할 수 있어 웨어러블 기기의 활용 사례를 한층 명확히 해준다.

모건스탠리는 에이전틱 AI가 단순 정보 조회 도구에서 검색, 비교, 의사결정 및 거래 완료까지 가능한 행동 지향형 비서로 전환되고 있으며, 잠재적 디지털 소비자 지출 규모가 약 30조 달러에 달할 것으로 보고 있다. 모건스탠리는 2028년까지 뮤즈(Muse) 이용자가 1억 명에 도달하고, 이용자 1인당 하루 5건의 쿼리를 입력하며, 이 중 10%가 상업적 가치를 지니고 메타가 상업적 쿼리당 약 0.07달러를 벌어들인다면, 뮤즈가 연간 약 13억 달러의 매출과 주당순이익(EPS) 0.35달러의 추가 증가에 기여할 수 있다고 추산했다.

다만 이러한 추정치는 이용자 규모, 상업적 쿼리 빈도, 수익화 효율성에 크게 의존하므로 기본 전망치로 간주해서는 안 된다. 한편 구독료 수입에 비해 거래 수수료와 행동 기반 수익화가 뮤즈에게 더 큰 장기적 기회가 될 수 있다.

모건스탠리는 메타의 페이스북과 인스타그램이 보유한 자사 데이터가 에이전트의 사용자 선호도 파악을 돕는 반면, 애플과 구글은 운영체제와 기기 진입점을 지배하고 있다고 지적했다. 이커머스 분야에서는 아마존, 이베이, 쇼피파이가 상대적 우위를 점하고 있는 것으로 평가되며, 쇼피파이는 파편화된 판매자들이 에이전트 중심의 상품 정보 및 거래 워크플로에 적응하도록 돕고 있다.

여행 플랫폼은 실시간으로 다변화된 재고를 보유해 단기적으로 방어력을 유지할 것으로 보이는 반면, 차량 호출 등 표준화된 서비스는 가격 비교 에이전트의 영향을 받을 가능성이 더 높다. 구글의 경우 상업적 가치가 높은 검색 질의가 에이전트 기반 거래로 이동하면 기존 검색 광고의 건당 거래 수익화가 압박을 받을 수 있다.

메타 커넥트 2026이 뮤즈(Muse), 스마트 글래스, 거래 시나리오를 연결하는 완결된 생태계를 형성할 수 있을지 여부는 메타의 AI 구도와 시장 기대를 관찰하는 중요한 창이 될 것이다.

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