El recorte de las previsiones de General Mills por el impacto de la demanda sacude los valores de los alimentos envasados

17 feb (Reuters) - General Mills GIS.N recortó el martes sus previsiones anuales de ventas y beneficios, desatando una ola de ventas en las empresas de bienes de consumo que luchan contra la debilidad de la demanda y la resistencia de los compradores a la subida de precios.

Los consumidores de rentas más bajas se decantan por las marcas de valor y los productos de marca blanca a medida que la asequibilidad se resiente, lo que hace mella en las ventas de las empresas que han tratado de proteger sus márgenes subiendo los precios de sus productos en los últimos años.

"El coste de la vida y las presiones sobre la vivienda están reconfigurando los patrones de gasto, y el valor es una expectativa básica que ha llegado para quedarse", declaró el Consejero Delegado Jeffrey Harmening en la conferencia del Consumer Analyst Group de Nueva York.

Las acciones del fabricante de cereales Cheerios, que en diciembre mantuvo sin cambios sus perspectivas anuales (link), se desplomaron un 7%. En los últimos 12 meses han caído casi un 19%.

El sector de la alimentación envasada también está evolucionando para hacer frente a un cambio en las preferencias dietéticas hacia alimentos más sanos, acelerado por la rápida adopción de los medicamentos GLP-1 para adelgazar.

Los directivos de General Mills afirmaron que su negocio de cereales, el segundo que más ingresos genera, se enfrenta a la dura competencia de los productos proteínicos para el desayuno.

Los comentarios hicieron bajar los valores de productos envasados: Campbell's CPB.O cayó un 7,5%, Kraft Heinz y McCormick MKC.N cayeron un 4% cada una, mientras que J.M. Smucker SJM.N cedió un 3,5%.

General Mills dijo que está intensificando la innovación en productos centrados en proteínas, con nuevos artículos que representarán aproximadamente el 25% de las ventas netas en el año fiscal 2026.

A principios de este mes, PepsiCo (link) PEP.O recortó los precios de sus principales marcas, como Lay's y Doritos, hasta un 15% en respuesta a la reacción de los consumidores contra anteriores subidas de precios, mientras que Kraft Heinz (link) KHC.O puso en pausa sus planes de división y pronosticó un débil beneficio anual tras incumplir las estimaciones trimestrales por la tibia demanda.

"A pesar de los primeros avances en la estrategia de General Mills para revitalizar el crecimiento orgánico, el entorno de consumo sigue empeorando, lo que se traduce en volúmenes de categoría vacilantes y una mayor proporción de compras realizadas en promoción", escribió Kristoffer Inton, analista de Morningstar, en una nota.

General Mills espera que las ventas anuales desciendan entre un 1,5% y un 2%, frente a su rango anterior de descenso del 1% a un aumento del 1%.

También prevé que el beneficio operativo anual ajustado y las ganancias ajustadas por acción caigan entre un 16% y un 20% en moneda constante, frente a su rango anterior de descenso del 10% al 15%.