Reddit prevé grandes ingresos gracias a la fuerza de la publicidad impulsada por la IA, las acciones suben

Por Jaspreet Singh

31 jul (Reuters) - Reddit RDDT.N pronosticó el jueves ingresos para el tercer trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street, apostando por la creciente publicidad digital impulsada por sus herramientas de marketing potenciadas por inteligencia artificial.

Las acciones de la empresa de redes sociales, que salió a bolsa en marzo del año pasado a través de (link), subieron más de un 16% en las últimas operaciones.

La previsión se produce después de que Meta, su rival de mayor tamaño, presentara el miércoles unos resultados optimistas para el segundo trimestre (link) y unas sólidas perspectivas de ingresos, impulsadas por el negocio principal de publicidad de la matriz de Facebook e Instagram.

Los anunciantes recurren cada vez más a plataformas como Reddit, Meta META.O y TikTok, que ofrecen herramientas avanzadas basadas en IA para la creación de anuncios.

"Nuestra base de anunciantes activos ha crecido muy bien, pero la mayor parte de nuestro crecimiento sigue procediendo de anunciantes ya existentes que se mantienen bien", afirma Jen Wong, Directora de Operaciones.

Reddit ofrece a los anunciantes varios formatos publicitarios, incluidos los anuncios de posicionamiento en conversaciones, que permiten a las marcas anunciarse directamente en los hilos de discusión de sus comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits.

Recientemente, la empresa ha lanzado dos nuevas funciones publicitarias basadas en IA: (link), diseñadas para ayudar a las marcas a fomentar la participación aprovechando las conversaciones de los usuarios en la plataforma. También tiene acuerdos de licencia de contenido de IA con GOOGL.O Google de Alphabet (link) y el fabricante de ChatGPT OpenAI (link).

"Reddit acaba de presentar un trimestre que enorgullecería incluso a su subreddit más duro", dijo Jeremy Goldman, analista de Emarketer.

La empresa prevé unos ingresos en el tercer trimestre de entre 535 y 545 millones de dólares, muy por encima de la estimación media de los analistas de 473 millones, según datos recopilados por LSEG.

Proyecta unos beneficios trimestrales ajustados antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones de 185 a 195 millones de dólares, frente a las estimaciones de 160,4 millones.

Los ingresos del segundo trimestre aumentaron un 78%, hasta 500 millones de dólares, superando las estimaciones de 426 millones. Su beneficio por acción de 45 céntimos también superó las estimaciones de 19 céntimos.

La empresa declaró que su función de traducción automática es ahora compatible con 23 idiomas, lo que ha contribuido a impulsar el crecimiento de usuarios en Asia-Pacífico, Europa y Latinoamérica.

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 21%, hasta 110,4 millones, en el trimestre finalizado el 30 de junio.

Reddit dijo que ha visto un tráfico volátil de Google Search debido a los cambios de algoritmo vinculados a la integración del motor de búsqueda de AI Overviews y AI Mode.

"El tráfico de Google varía de una semana a otra, pero en general fue un viento en contra en el segundo trimestre", dijo el CEO Steve Huffman.