Las previsiones de ingresos de Pinterest se ven impulsadas por las herramientas publicitarias de IA y el creciente gasto en marketing

Por Jaspreet Singh

8 may (Reuters) - Pinterest PINS.N pronosticó ingresos para el trimestre actual por encima de las estimaciones de Wall Street el jueves, señalando que sus herramientas de inteligencia artificial están impulsando el gasto en publicidad en la plataforma y enviando sus acciones un 16% en operaciones extendidas.

A pesar de la incertidumbre sobre los presupuestos de marketing, el énfasis de la empresa en los anuncios de respuesta directa -diseñados para provocar acciones específicas como compras, descargas de aplicaciones o visitas a sitios web- sigue impulsando la inversión publicitaria.

Los resultados de Pinterest se produjeron después de que Estados Unidos pusiera fin a la exención de derechos de importación en (link), lo que, unido a la intensificación de las tensiones comerciales, ha limitado los presupuestos publicitarios de algunas plataformas de redes sociales.

La directora financiera Julia Donnelly dijo en la llamada posterior a los resultados que Pinterest "no es inmune al entorno macro", pero añadió que la compañía confía en sus "múltiples iniciativas de ingresos."

"Hemos observado una reducción del gasto de los minoristas de comercio electrónico con sede en Asia en Estados Unidos, dado el cambio en la exención de minimis (link); sin embargo, también hemos visto una diversificación geográfica de algunos de esos minoristas con sede en Asia hacia nuestras regiones de usuarios europeos y del resto del mundo", añadió Donnelly.

Los rivales de Facebook, Meta (link) META.O y Reddit (link) RDDT.N superaron las expectativas de ingresos (link) en el primer trimestre. En cambio, Snap SNAP.N dijo que no emitiría una previsión trimestral (link) debido a la incertidumbre económica.

Pinterest es cada vez más atractiva para los anunciantes debido a su cohorte de usuarios más grande y de más rápido crecimiento, la Generación Z, junto con sus herramientas de automatización e IA "Performance+" para crear campañas publicitarias personalizadas.

El consejero delegado, Bill Ready, también anunció un acuerdo de publicidad de terceros con Magnite MGNI.O para ayudar a la empresa a "agregar fuentes más pequeñas" de demanda publicitaria. La empresa ya tiene acuerdos de este tipo con Google (link) GOOGL.O y Amazon.com (link) AMZN.O.

Los usuarios activos mensuales globales de Pinterest aumentaron un 10% hasta los 570 millones en el primer trimestre, superando la estimación media de los analistas de 564 millones, según datos recopilados por LSEG.

Los resultados trimestrales muestran que la empresa "puede mantener el impulso sin el viento de cola de las vacaciones", dijo el director senior de eMarketer, Jeremy Goldman.

Pinterest prevé unos ingresos en el segundo trimestre de entre 960 y 980 millones de dólares, por encima de las estimaciones de 966,3 millones.

Los ingresos de 855 millones de dólares del primer trimestre superaron las estimaciones de 846,6 millones. Pero el beneficio por acción ajustado de 23 céntimos no alcanzó las estimaciones de 26 céntimos.