La fuerte previsión de ingresos de Reddit indica su fortaleza publicitaria

Por Jaspreet Singh

1 may (Reuters) - Reddit RDDT.N pronosticó el jueves ingresos para el segundo trimestre por encima de las estimaciones de Wall Street, apostando por un creciente gasto en publicidad digital en la plataforma de redes sociales a pesar de la incertidumbre sobre los presupuestos de marketing.

Las acciones de la compañía, que subieron hasta un 20% en la negociación extendida, recortaron ganancias para negociar un 7%, después de que el CEO Steve Huffman dijo en una llamada posterior a la ganancia que la compañía espera cierta interrupción para los usuarios activos diarios de la búsqueda de Google.

"Esperamos algunos baches en el camino de Google, porque ya hemos visto algunos este año", dijo Huffman, añadiendo que el ecosistema de búsqueda estaba experimentando cambios significativos, lo que podría provocar frecuentes interrupciones a corto plazo.

Reddit había experimentado volatilidad en el tráfico a raíz del cambio del algoritmo de búsqueda de Google en el cuarto trimestre, debido a que el gigante de las búsquedas se centró en los resúmenes generados por IA en su página de resultados.

Sin embargo, los resultados sugieren que las inversiones en tecnología publicitaria de Reddit están dando sus frutos y que la empresa está atrayendo a anunciantes en un momento en el que el fin de una laguna jurídica en la importación libre de impuestos (link), combinado con el aumento de las tensiones comerciales, ha limitado los presupuestos publicitarios de algunas plataformas de redes sociales.

Meta META.O, matriz de Facebook, superó las expectativas de ingresos en (link) gracias a las fuertes ventas de publicidad. Por el contrario, su rival más pequeño Snap SNAP.N dijo que no emitiría una previsión trimestral (link) debido a la incertidumbre económica, ya que los anunciantes favorecen a las plataformas más grandes en tiempos difíciles.

Reddit se está beneficiando de su formato de anuncios de colocación de conversación, donde las marcas pueden anunciarse directamente dentro de los hilos de discusión que tienen lugar en sus comunidades basadas en intereses conocidas como subreddits.

Jen Wong, Directora de Operaciones, ha declarado que el número total de anunciantes activos de Reddit creció más de un 50% en el primer trimestre con respecto al año anterior.

La empresa espera unos ingresos para el trimestre en curso de 410 a 430 millones de dólares, por encima de la estimación media de los analistas de 395,5 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Reddit compite con plataformas rivales, como TikTok, Facebook e Instagram, por los anuncios digitales, ya que estas plataformas se han convertido en un recurso fiable para los vendedores debido a su enorme base de usuarios. Las acciones de Reddit, que debutaron en marzo de 2024 (link), cayeron un 27% en lo que va de año.

La compañía espera unos beneficios ajustados antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de entre 110 y 130 millones de dólares en el segundo trimestre, por encima de las estimaciones de 105,3 millones.

Los ingresos crecieron un 61% hasta 392,4 millones de dólares en el primer trimestre, superando las estimaciones de 370 millones. Su beneficio por acción de 13 céntimos superó ampliamente las estimaciones.

Reddit ha estado utilizando la IA (link) para mejorar sus productos y la participación de los usuarios (link).

Los visitantes únicos activos diarios aumentaron un 31%, hasta 108,1 millones, frente a los 107,5 millones estimados.