Snap cae por el temor a una desaceleración publicitaria antes de los resultados de Meta

30 abr (Reuters) - Las acciones de Snap SNAP.N cayeron más de un 15% el miércoles después de que la empresa de redes sociales frenara sus previsiones, avivando los temores de que los anunciantes estuvieran recortando su gasto debido a la incertidumbre económica provocada por los aranceles.

La salud del mercado publicitario volverá a estar en el punto de mira cuando Meta Platforms META.O, propietaria de plataformas que dependen de la publicidad como Facebook, presente sus resultados tras el cierre del mercado.

La matriz de Snapchat dijo que estaba viendo una desaceleración en el gasto publicitario en el segundo trimestre y planteó dudas sobre los presupuestos publicitarios debido al impacto arancelario.

El gasto publicitario medio diario en Estados Unidos de los sitios web chinos de comercio electrónico Temu y Shein en Facebook, Instagram, Snap y Pinterest ha caído más de un 50% en el segundo trimestre hasta la fecha, según datos de Sensor Tower.

El director financiero de Snap, Derek Andersen, dijo que el gasto de algunos anunciantes se vio "afectado por los cambios en la exención de minimis", que permitía la entrada libre de impuestos en Estados Unidos de mercancías procedentes de China y Hong Kong con un precio inferior a 800 dólares.

La administración Trump cerró la laguna comercial a través de una orden ejecutiva, que entrará en vigor el 2 de mayo.

Snap se desprenderá de más de 2.000 millones de dólares de su valoración de mercado de 15.420 millones de dólares, si se mantienen las pérdidas. Al menos 17 corredurías recortaron su precio objetivo para Snap, situando la mediana en 10 dólares.

Pero los analistas de Jefferies dijeron que Snap está "siendo cautelosa más que señalando una desaceleración más amplia del mercado publicitario".

La semana pasada, (link) Google GOOGL.O informó de unos ingresos de 66.890 millones de dólares procedentes de su negocio principal de publicidad, que representa casi tres cuartas partes de sus ingresos totales.