Citi: este sector sigue atractivo pese al impacto de aranceles

Investing.com — Citi afirma que este sector sigue siendo atractivo incluso cuando los nuevos aranceles afectan el gasto del consumidor.

La correduría reanudó la cobertura de los gigantes publicitarios estadounidenses Omnicom e Interpublic Group con calificaciones de Compra.

Citi espera que el gasto publicitario en EE.UU. sea aproximadamente un 6% inferior a las estimaciones previas a los aranceles en 2025 y un 5% menor en 2026.

Citi redujo las previsiones de ingresos para ambas empresas en un 3% y ahora espera que el crecimiento orgánico de Omnicom sea de solo 1% y que Interpublic disminuya un 3.5% en 2025, por debajo de las proyecciones de ambas compañías y las estimaciones del mercado.

A pesar de esta perspectiva moderada, Citi señaló que la empresa pro forma posterior a la fusión está infravalorada.

"La empresa pro forma OMC cotiza actualmente a aproximadamente 9 veces el BPA de 2026", escribió Citi, añadiendo que la única vez que las acciones alcanzaron un múltiplo más bajo fue durante la crisis financiera de 2008.

"Esperamos que el múltiplo se expanda dado que la empresa pro forma debería estar en una posición más fuerte para atender a los clientes con mayor escala y capacidades técnicas más amplias", agregaron los analistas de Citi.

Citi proyecta que la combinación Omnicom-IPG podría generar 8.26 dólares de BPA ajustado en 2026, aumentando a 9.42 dólares en 2027, respaldado por 750 millones de dólares en ahorros de costos identificados.

La firma mantuvo un objetivo de 103 dólares para Omnicom y 35 dólares para Interpublic, basado en los términos de conversión del acuerdo.

Si bien Citi ve que los aranceles estadounidenses perjudican los gastos del consumidor y la publicidad indirectamente a través de un menor patrimonio neto de los hogares, señaló que ambas agencias generan una parte significativa de sus ingresos en el extranjero, lo que ayuda a amortiguar el golpe.

La firma también espera que la empresa fusionada se beneficie de una mayor escala y capacidades más amplias en áreas como datos, plataformas digitales y tecnología de marketing.

Citi concluyó: "Creemos que la empresa pro forma estará mejor posicionada para atender a los clientes que cualquiera de las empresas por separado".

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