KeyBanc advierte desaceleración en gasto publicitario y recorta objetivos

Investing.com — KeyBanc Capital Markets redujo los precios objetivos de un grupo de acciones de publicidad digital y streaming, citando el empeoramiento en los controles de agencias publicitarias y mayor incertidumbre macroeconómica.

La firma redujo las previsiones de ingresos y precios objetivos para ocho empresas, incluyendo las calificadas como Overweight: Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ:META), Netflix (NASDAQ:NFLX), Pinterest (NYSE:PINS), Spotify (NYSE:SPOT) y The Trade Desk (NASDAQ:TTD).

Los aranceles de Trump han inducido una pausa en las inversiones, mientras las empresas esperan ver el impacto en las cadenas de suministro y los consumidores.

Los comentarios de las agencias ahora apuntan a un crecimiento de presupuestos publicitarios de solo 3-5%, por debajo de las expectativas anteriores de 6-7%.

Las verificaciones han empeorado notablemente, con agencias citando incertidumbre en el gasto entre los sectores automotriz, de bienes de consumo y minorista, escribieron los analistas.

KeyBanc indicó que el entorno ha entrado en una fase de "pausa" mientras las empresas reevalúan el impacto en las tendencias de la cadena de suministro y los consumidores.

Los nuevos precios objetivos incluyen $185 para Google, que anteriormente era $202, $645 para Meta, reducido desde $710, y $1,000 para Netflix, bajando $100.

Meta sigue siendo la principal elección publicitaria de KeyBanc, respaldada por las continuas mejoras de productos impulsadas por IA, mientras que Google se ve más limitado en la expansión de carga publicitaria pero mejor posicionado para controles de costos.

KeyBanc también señaló una preferencia por los modelos basados en suscripción, calificando a Netflix y Spotify como opciones más defensivas en un mercado publicitario más débil debido a ingresos recurrentes y mejor monetización.

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