Roku prevé unos ingresos anuales por encima de las estimaciones gracias a las fuertes ventas de publicidad; las acciones suben

Añade un comentario de la llamada posterior a los resultados en el apartado 8

Por Priyanka G

13 feb (Reuters) - Roku ROKU.O pronosticó ingresos anuales por encima de las estimaciones de Wall Street y superó las expectativas de ingresos del cuarto trimestre el jueves, señalando fuertes ventas de publicidad a medida que más clientes cambian a plataformas de streaming, enviando sus acciones un 14% en las operaciones extendidas.

El aumento del gasto en publicidad política y el lanzamiento de canales de streaming como Peacock, Disney+ y HBO Max han impulsado la base de suscriptores, los ingresos por publicidad y el crecimiento general de Roku.

"Seguimos avanzando en el aumento de la demanda de publicidad a través de una mayor integración de plataformas de terceros, la mejora de la experiencia Roku (que comienza en nuestra pantalla de inicio) para ampliar la monetización, y el crecimiento de las suscripciones facturadas por Roku", dijo la compañía en una carta a los accionistas.

Roku ha ampliado su oferta publicitaria a pequeñas y medianas empresas, aprovechando su pantalla de inicio para diversificar las fuentes de ingresos en distintos sectores.

Marcas de los sectores minorista, automovilístico y de telecomunicaciones publican sus anuncios en la plataforma, lo que aumenta su visibilidad e incrementa la participación de los usuarios. Este movimiento permite a las empresas aprovechar la amplia base de usuarios de Roku.

El segmento de plataformas de la empresa, que obtiene ingresos de la venta de anuncios y las suscripciones, creció un 25%, hasta los 1.040 millones de dólares, gracias a las actividades publicitarias, sobre todo del vertical político.

Antes de los resultados, Barton Crockett, de Rosenblatt, declaró: "La publicidad política en la televisión conectada (CTV) ha aumentado significativamente este ciclo frente al anterior, en parte por el gran impulso dado a este medio por Kamala Harris"

La administración Trump ha impuesto recientemente aranceles a los productos electrónicos, en particular los importados de China. En una llamada posterior a los resultados, los ejecutivos de Roku mencionaron que si bien estos aranceles podrían afectar ampliamente a la industria, no se espera que tengan un efecto material en el negocio de plataformas de la compañía.

La empresa registró unos ingresos de 1.200 millones de dólares en el cuarto trimestre, frente a la estimación media de los analistas de 1.150 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

Para todo el año, Roku espera unos ingresos netos de 4.610 millones de dólares, frente a la estimación de 4.590 millones de dólares del consenso de analistas.