La UE advierte a Meta que puede recibir multas diarias por su modelo de pago por consentimiento

By Foo Yun Chee

BRUSELAS, 27 jun (Reuters) - Meta Platforms META.O puede enfrentarse a multas diarias si los reguladores de la Unión Europea deciden que los cambios que ha propuesto en su modelo de pago por consentimiento incumplen una orden antimonopolio emitida en abril, según dijeron el viernes.

La advertencia de la Comisión Europea, que actúa como garante de la competencia en la UE, se produce dos meses después de que impusiera una multa de 200 millones de euros (234 millones de dólares) al gigante estadounidense de redes sociales por incumplir la Ley de Mercados Digitales (DMA, por sus siglas en inglés), cuyo objetivo es frenar el poder de las grandes tecnológicas.

La medida demuestra que la Comisión sigue tomando medidas enérgicas contra las grandes empresas tecnológicas y tratando de crear condiciones equitativas para los competidores más pequeños, a pesar de las críticas de Estados Unidos al hecho de que las normas del bloque afecten principalmente a sus empresas.

Las multas diarias por incumplimiento de la DMA pueden alcanzar el 5% de la facturación media diaria mundial de una empresa.

Según el Ejecutivo comunitario, el modelo de pago por consentimiento de Meta, introducido en noviembre de 2023, incumplió la DMA hasta noviembre de 2024, cuando lo modificó para utilizar menos datos personales en la publicidad dirigida. La Comisión ha estado examinando los cambios desde entonces.

El modelo ofrece a los usuarios de Facebook e Instagram que consienten en ser rastreados un servicio gratuito que se financia con ingresos publicitarios. También pueden pagar por un servicio sin publicidad.

El organismo de control de la competencia de la UE dijo que Meta solo introducirá cambios limitados en su modelo de pago por consentimiento implantado el pasado noviembre.

"La Comisión no puede confirmar en este momento si son suficientes para cumplir los principales parámetros de conformidad expuestos en su Decisión de incumplimiento", dijo un portavoz.

Meta acusó a la Comisión de discriminar a la empresa y de cambiar las reglas del juego durante las conversaciones de los dos últimos meses.

"La posibilidad de que el usuario elija entre un servicio de suscripción sin publicidad o un servicio gratuito con publicidad sigue siendo un modelo de negocio legítimo para todas las empresas de Europa, excepto Meta", dijo un portavoz de Meta.

El organismo de control de la UE rechazó las acusaciones de discriminación de Meta, afirmando que la DMA se aplica por igual a todas las grandes empresas digitales que hacen negocios en la UE, independientemente de dónde estén constituidas o de quiénes sean sus accionistas mayoritarios.

(1 dólar = 0,8539 euros)