ACTUALIZACIÓN 2-Las ventas de Kering caen un 14% en el primer trimestre al agravarse la crisis de Gucci

Por Mimosa Spencer y Tassilo Hummel

PARÍS, 23 abr - La crisis de Gucci, el buque insignia de Kering PRTP.PA, se agravó en el primer trimestre, según informó el miércoles la empresa, que registró unas ventas por debajo de las expectativas del mercado en un entorno económico cada vez peor.

Los resultados de Kering, marcados por un descenso anual de las ventas del 14% con una caída del 25% en Gucci, se sumaron a las señales de que el sector del lujo podría dirigirse a otro año difícil, ya que los anuncios de aranceles del presidente estadounidense Donald Trump (link) se suman a los temores de recesión que pesan sobre el apetito de los compradores por la moda.

Un consenso de analistas de Visible Alpha citado por HSBC había pronosticado una caída del 9,7% en las ventas del grupo y un descenso del 19% en Gucci, que representa aproximadamente la mitad de los ingresos globales de Kering y dos tercios de su beneficio.

"Estamos aumentando nuestra vigilancia para capear los vientos macroeconómicos en contra a los que se enfrenta nuestra industria", dijo el presidente y consejero delegado Francois-Henri Pinault en un comunicado. "Kering ha afrontado un comienzo de año difícil"

El tráfico en las tiendas del grupo, que también posee las casas de moda Yves Saint Laurent, Bottega Veneta y Balenciaga, fue débil en la mayoría de las regiones, dijo la jefa de finanzas Armelle Poulou.

Las ventas cayeron un 25% interanual en Asia y un 13% en Europa Occidental y Norteamérica.

Kering ha cerrado 25 tiendas en lo que va de año, dijo Poulou a los periodistas en una llamada telefónica. Ejecutivos de la empresa dijeron en febrero (link) que planeaban cerrar alrededor de 50 de las 1.800 tiendas, un tercio de las cuales son outlets, para recortar costes.

El grupo se ha enfrentado a la presión de los mercados financieros tras una serie de advertencias de beneficios en su intento de revivir Gucci, que perdió cuota de mercado y casi una cuarta parte de sus ingresos el año pasado. Sus acciones han perdido más del 60% de su valor desde la primera advertencia en marzo de 2024.

PROBLEMAS DE GUCCI

El informe de ventas de Kering "decepciona las bajas expectativas", según los analistas de Bernstein, y el esperado repunte de Gucci "aún no ha aparecido".

Recientemente, Kering nombró a Demna, un talento interno, como nuevo jefe de diseño de Gucci (link), lo que provocó otra venta de acciones por parte de los inversores, que esperaban una contratación externa destacada.

Demna ya ha empezado a trabajar con los equipos de Gucci, dijo Poulou, aunque declinó decir cuándo se mostrará en la pasarela la primera colección del diseñador.

El cambio de diseñador, que se hará efectivo oficialmente en julio, probablemente retrasará aún más el esperado repunte de la marca, advirtieron los analistas.

Su predecesor, Sabato De Sarno, fue destituido tras menos de dos años en el cargo (link), y había sido contratado para un reinicio de Gucci en 2023, que incluía la racionalización de los canales de venta y la captación de clientes más adinerados.

A la pregunta de si el reciente cierre de un salón de alta gama de Gucci en Los Ángeles, diseñado para atender a clientes muy adinerados con cita previa, indicaba un cambio de estrategia, Poulou dijo que la empresa seguía trabajando en el ascenso de la marca.