EXPLAINER-¿Qué pasará con Apple y Meta tras la multa de la UE?

Por Supantha Mukherjee

ESTOCOLMO, 23 abr (Reuters) - Los reguladores antimonopolio de la Unión Europea multaron el miércoles a Apple AAPL.O con 500 millones de euros (link) (570 millones) y a Meta META.O con 200 millones de euros para que las empresas cumplan la Ley de Mercados Digitales, que pretende permitir la entrada de rivales más pequeños en los mercados dominados por las empresas más grandes.

Las multas son el resultado de un año de investigación de la Comisión Europea.

¿POR QUÉ SE MULTÓ A APPLE?

La Ley de Mercados Digitales exigía a Apple que permitiera a los desarrolladores enviar a sus clientes fuera de las aplicaciones para realizar compras y encontrar otros canales de distribución de aplicaciones de forma gratuita, con el fin de evitar las tasas que Apple suele cobrar a los desarrolladores de aplicaciones en su plataforma.

La Comisión constató que las restricciones impuestas por Apple alejaban a los desarrolladores de apps de las ventajas de los canales de distribución alternativos fuera de la App Store.

Del mismo modo, los consumidores desconocían en gran medida estas ofertas alternativas y más baratas, ya que Apple impide a los desarrolladores de aplicaciones informar directamente a los consumidores de tales ofertas.

Según la Comisión, Apple no ha demostrado que las restricciones sean objetivamente necesarias y proporcionadas.

Los reguladores criticaron las condiciones de Apple, que incluían la adición de una nueva tasa, alegando que hacen poco atractivo para los desarrolladores utilizar canales alternativos de distribución de aplicaciones como el que ofrece Epic Games (link).

Apple dijo que recurriría la multa de la UE.

¿QUÉ CAMBIOS PODRÍAN PRODUCIRSE?

Ahora Apple tendría que eliminar las restricciones técnicas y comerciales que impiden a los desarrolladores de aplicaciones dirigir a los usuarios hacia ofertas más baratas fuera de la App Store.

Apple tiene 60 días para cumplir las decisiones de la Comisión o arriesgarse a multas periódicas.

Ello supondría probablemente un abaratamiento del precio de las aplicaciones que los consumidores pueden descargar directamente desde fuera de la tienda de Apple.

Los desarrolladores de aplicaciones también se beneficiarían, ya que no tendrían que pagar a Apple si alojan sus aplicaciones en tiendas externas.

"La decisión de hoy beneficia a todos los desarrolladores, tanto europeos como estadounidenses", ha declarado Tim Sweeney, consejero delegado de Epic Games, en (link).

¿POR QUÉ SE MULTÓ A META?

Meta introdujo un modelo de "Consentimiento o pago" en noviembre de 2023 que ofrece a los usuarios de Facebook e Instagram que consienten ser rastreados un servicio gratuito que se financia con ingresos publicitarios.

Para evitar por completo los anuncios, Meta cobra 5,99 euros al mes en la web y 7,99 euros al mes en sus apps.

La Comisión dijo que el modelo no cumplía las normas de la DMA, ya que los usuarios tenían menos opciones sobre cómo se utilizaban sus datos.

La multa se refiere al periodo comprendido entre marzo de 2024, cuando las obligaciones de la DMA pasaron a ser jurídicamente vinculantes, y noviembre de 2024, cuando Meta introdujo un nuevo modelo publicitario.

"La Comisión (es) obligándonos a cambiar nuestro modelo de negocio, imponiendo efectivamente una tarifa multimillonaria a Meta mientras nos obliga a ofrecer un servicio inferior", dijo Meta en un comunicado enviado por correo electrónico.

¿Y AHORA QUÉ?

Tras numerosos intercambios con la Comisión, Meta introdujo en noviembre del año pasado en (link) otra versión del modelo de anuncios personalizados gratuitos, ofreciendo una nueva opción que utiliza menos datos personales para mostrar anuncios.

La Comisión está evaluando actualmente esta nueva opción y prosigue su diálogo con Meta, solicitando a la empresa que aporte pruebas del impacto de este nuevo modelo de "menos anuncios" en la práctica.

Se suponía que la opción "menos anuncios" haría legal el sistema, pero tiene enormes problemas de usabilidad, según el activista austriaco de la privacidad Max Schrems, que ha demandado repetidamente a Meta por supuestas infracciones de la ley de privacidad de la UE.

Según Schrems, los usuarios se ven obligados a hacer "pausas publicitarias" que les impiden desplazarse por su feed hasta que se agota un temporizador y Meta les empuja a elegir la opción totalmente personalizada.