Las redadas antimonopolio de la India a los gigantes mundiales de los medios de comunicación GroupM, Publicis y Dentsu se prolongaron durante toda la noche

Por Aditya Kalra

NUEVA DELHI, 19 mar (Reuters) - Los funcionarios antimonopolio de la India interrogaron a ejecutivos de medios de comunicación e incautaron datos en una investigación sobre la fijación de precios por parte de las agencias de publicidad globales GroupM, Interpublic, Publicis y Dentsu, y las redadas continuaron hasta bien pasada la medianoche del miércoles, según dijeron personas familiarizadas con el asunto.

La Comisión de Competencia de la India ((, CCI)) Las redadas comenzaron el martes por la mañana temprano en alrededor de 10 lugares en la acción de aplicación más estricta (link) nunca antes vista contra agencias de medios y un grupo de las principales emisoras del país, justo antes del inicio del popular torneo de críquet IPL, el mayor evento deportivo para los anunciantes en la India.

A los altos cargos de la oficina india de GroupM no se les permitió irse a casa por la noche y la redada seguía en marcha el miércoles, con pruebas de teléfonos móviles clonados, según dijeron dos personas con conocimiento directo.

Las redadas en las oficinas indias de la unidad IPG Mediabrands de Interpublic, con sede en EEUU IPG.N, la japonesa Dentsu y el principal grupo de la industria de la radiodifusión IBDF terminaron la madrugada del miércoles, casi 24 horas después de que comenzaran, dijeron personas familiarizadas con el asunto.

En la redada en la oficina de Nueva Delhi de IBDF, los inspectores de la CCI revisaron correos electrónicos relacionados con acuerdos publicitarios del grupo, que representa la empresa conjunta Reliance-Disney del multimillonario Mukesh Ambani y Sony, dijo la primera fuente.

La oficina de Publicis Groupe PUBP.PA en Francia también fue allanada el martes y la operación continuó hasta bien pasada la medianoche, aunque no estaba claro si había terminado, dijo otra fuente familiarizada con la operación.

GroupM, propiedad de la británica WPP WPP.L, no respondió a las consultas de Reuters. WPP dijo en 2023 que tenía una cuota de mercado del 45 % en el sector de los medios de comunicación en la India, con 45 de los 50 principales anunciantes como clientes.

La unidad IPG Mediabrands de Interpublic, Publicis, Dentsu y la IBDF no respondieron a las consultas de Reuters. La CCI tampoco respondió.

Las redadas se producen en medio de importantes cambios en el panorama publicitario de la India tras una fusión de 8500 millones de dólares (link) entre Walt Disney y los activos de medios de Reliance en la India, que se estima que tiene una cuota del 40 % del mercado publicitario en los segmentos de televisión y streaming.

Las agencias de medios compiten en la India, el octavo mercado publicitario más grande del mundo, donde los ingresos de 18 500 millones de dólares del año pasado crecerán un 9,4 % en 2025, según las estimaciones de GroupM.

En un caso iniciado el año pasado, la CCI está investigando las acusaciones de que las emisoras y las agencias de medios estaban coludiendo en los precios y descuentos de las tarifas publicitarias. Las redadas se llevaron a cabo en Nueva Delhi, Mumbái y Gurugram, según ha informado Reuters.

El organismo de control no proporciona detalles de los casos de colusión de precios ni hace públicas sus investigaciones, y es probable que el caso se prolongue durante meses antes de llegar a una conclusión.

Si se les declara culpables, las agencias de medios pueden ser responsables de pagar una multa de hasta tres veces sus ganancias por cada año durante el cual tuvo lugar la colusión, o el 10 % de su facturación por cada año de infracción, lo que sea mayor.