Sportgeschäft treibt Erholung voran! Nike-Ergebnisse übertreffen die Erwartungen, aber der Umsatz in Greater China bleibt unter Druck.

Die Finanzergebnisse von Nike für das vierte Quartal übertrafen die Erwartungen, was in erster Linie auf eine einmalige Zollerstattung und den anfänglichen Erfolg der geschäftlichen Anpassungen zurückzuführen ist.

Den Daten zufolge belief sich der Gewinn je Aktie (EPS) in diesem Quartal auf 72 Cent und lag damit weit über den Erwartungen der Wall Street von 12 Cent, worin ein Vorteil von 52 Cent aus der Zollerstattung enthalten war. Diese Rückerstattung resultierte aus einem Urteil des Supreme Court, das bestimmte zuvor von der Trump-Administration erhobene Zölle für ungültig erklärte, und Nike erwartet, die entsprechenden Steuern zurückzuerhalten.

Ohne Berücksichtigung des einmaligen Sondereffekts zeigen auch die geschäftlichen Anpassungen von Nike erste positive Anzeichen. Elliott Hill, Präsident und CEO des Konzerns, erklärte, dass Nike im Geschäftsjahr 2026 erhebliche Verbesserungen bei der Teamkultur, der Produktinnovation und dem Kundenservice erzielt und damit das Fundament für seine „Sport Offense“-Strategie gelegt habe.

Das Running-Geschäft erzielte im fünften Quartal in Folge ein zweistelliges Wachstum, steuerte kumuliert rund 1 Milliarde US-Dollar zum Umsatz bei und gewann 5 Prozentpunkte Marktanteil hinzu. Auch das Fußballgeschäft verzeichnete, getrieben durch den WM-Zyklus, ein breites Wachstum, wobei der Umsatz mit Fußballprodukten auf dem chinesischen Markt im Jahresvergleich um mehr als 20 % zulegte.

Im Bereich der Vertriebskanal-Innovationen schnitten die Premium-Erlebnisshops von Nike außergewöhnlich gut ab. Der Store Shanghai 001, das weltweit erste „House of Innovation“ von Nike, erzielte im vierten Quartal ein zweistelliges Wachstum, während die ACG Base im Nanjing MixC World am Eröffnungstag über 1.700 Besucher anlockte und einen Umsatz von 300.000 Yuan erzielte.

Diese Daten deuten darauf hin, dass Nike die Anerkennung der Verbraucher durch Erlebniseinzelhandel und Community-Aktivitäten zurückgewinnt.

Trotz einer Verbesserung der globalen Performance bleibt die Entwicklung auf dem chinesischen Markt besorgniserregend: Der Umsatz von Nike in Greater China sank im vierten Quartal im Jahresvergleich um 12 % auf 1,297 Milliarden US-Dollar, und der Jahresumsatz ging im Vergleich zum Vorjahr um 11 % auf 5,847 Milliarden US-Dollar zurück. Dies markiert für Nike mehrere aufeinanderfolgende Quartale mit Rückgängen auf dem chinesischen Markt, was diesen zum schwächsten Glied in seinem globalen Geschäft macht.

He Yanfeng erklärte während der Telefonkonferenz zu den Finanzergebnissen, dass der chinesische Markt für Nike ein „wichtiger langfristiger Wachstumsmarkt“ sei und das Unternehmen einen umfassenden Restrukturierungsplan vorantreibe. Dieser Plan umfasst verschiedene Aspekte wie die Rückkehr zu Sport und Innovation, eine lokalisierte Produktentwicklung, die Restrukturierung des Vertriebskanalsystems und die Optimierung des Bestandsmanagements.

Allerdings wird das Wettbewerbsumfeld auf dem chinesischen Markt immer intensiver. Inländische Sportbekleidungsmarken verzeichnen in Marktsegmenten wie Laufen, Outdoor und Basketball einen rasanten Aufstieg und gewinnen durch präzise Marktpositionierung und äußerst kosteneffiziente Produkte Marktanteile hinzu.

Zugleich verändern sich auch die Verbraucherbedürfnisse, was mit höheren Anforderungen an Produktfunktionalität und Personalisierung einhergeht, während Nikes bisherige Strategie, die auf globale Verkaufsschlager und klassische Schuhmodelle setzte, vor Herausforderungen steht.

Zusätzlich zu seinen Problemen auf dem chinesischen Markt sieht sich Nike auch mit Kostendruck durch neue Zollrichtlinien konfrontiert. Laut der kürzlich von der US-Regierung veröffentlichten Zollliste befinden sich rund 16 % der Lieferkette von Nike in China. Es wird erwartet, dass die neuen Zollrichtlinien dem Unternehmen im Geschäftsjahr 2026 zusätzliche Kosten in Höhe von etwa 1 Milliarde US-Dollar bescheren werden.

Matt Friend, Finanzvorstand von Nike, erklärte, dass das Unternehmen plant, diesen Druck durch eine Anpassung seiner Lieferkette, Preiserhöhungen bei Produkten und eine Optimierung seiner Kostenstruktur abzufedern, wenngleich die Bruttomargen kurzfristig dennoch beeinträchtigt werden.

Das Unternehmen wird seine Produktionskapazitäten in südostasiatischen Ländern wie Vietnam und Indonesien weiter ausbauen und gleichzeitig die Verlagerung einiger Produktionslinien in Regionen untersuchen, die näher am US-Markt liegen, wie beispielsweise Mexiko. Allerdings erfordern Anpassungen der Lieferkette Zeit und erhebliche Investitionen, sodass es schwierig sein wird, die durch Zölle verursachten steigenden Kosten kurzfristig vollständig auszugleichen.

Dieser Inhalt wurde KI-übersetzt und von Menschen überprüft. Er dient nur zu Referenz- und Informationszwecken und stellt keine Anlageberatung dar.