โค้กทำรายได้ไตรมาส 3 เกินคาด แม้ขึ้นราคา — ผลิตภัณฑ์ “ซีโร่ชูการ์” หนุนการเติบโต

TradingKey - เมื่อวันอังคาร บริษัทโคคา-โคลา (Coca-Cola Company) รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ที่แข็งแกร่ง โดยยอดขายและกำไรทั่วโลกเกินความคาดหมายของวอลล์สตรีท แม้บริษัทจะปรับขึ้นราคาอย่างต่อเนื่อง และความต้องการของผู้บริโภคในบางภูมิภาคอ่อนตัวลงเล็กน้อย แต่บริษัทสามารถกระตุ้นความต้องการในตลาดได้สำเร็จ ผ่านนวัตกรรมในสายผลิตภัณฑ์ “ซีโร่ชูการ์” (zero-sugar) และการดำเนินกลยุทธ์แพ็กเล็ก (small-pack strategy) อย่างมีประสิทธิภาพ

รายงานระบุว่า รายได้ไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เป็น 12.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ที่ 12.41 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยรายได้แบบออร์แกนิก (organic revenue – ไม่รวมผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยน การเข้าซื้อกิจการ และปัจจัยอื่นนอกธุรกิจหลัก) เติบโต 6% ส่วนกำไรต่อหุ้นแบบปรับแล้ว (adjusted EPS) อยู่ที่ 82 เซนต์ สูงกว่าที่ตลาดคาดไว้ที่ 78 เซนต์

ที่น่าสังเกตคือ “ราคาผสม” (price mix – ราคาขายเฉลี่ยข้ามผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ) ของบริษัทในไตรมาสนี้เพิ่มขึ้น 6% ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์โดยเฉลี่ย นายมาร์ก วิกเคอรี (Mark Vickery) นักวิเคราะห์ตลาดอาวุโสจาก Zacks Investment Research กล่าวว่า:“โค้กยังคงแสดงพลังในการกำหนดราคาได้ดี สามารถถ่ายโอนต้นทุนที่สูงขึ้นไปยังผู้บริโภคได้อย่างประสบความสำเร็จ”

ได้รับแรงหนุนจากข่าวผลประกอบการที่ดี หุ้นโค้กปรับตัวขึ้น 4% เมื่อวันอังคาร ปิดตลาดที่ 71.22 ดอลลาร์สหรัฐ นับตั้งแต่ต้นปี 2025 หุ้นบริษัทปรับตัวขึ้นมากกว่า 15% ตามเครื่องมือให้คะแนนหุ้นของ TradingKey โค้กได้รับคะแนน 7.89 จัดอันดับที่ 3 จากทั้งหมด 28 หุ้นในกลุ่มอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม เครื่องมือนี้ยังแสดงให้เห็นว่า นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทกำหนดราคาเป้าหมายเฉลี่ยไว้ที่ 76.578 ดอลลาร์สหรัฐ ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพในการปรับตัวขึ้นอีกประมาณ 11.89% จากปัจจุบัน

เครื่องยนต์การเติบโตเบื้องหลังผลประกอบการแข็งแกร่ง

บริษัทยังรายงานด้วยว่า “Coca-Cola Zero Sugar” มียอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง 14% ในไตรมาส 3 โดยโมเมนตัมการเติบโตนี้ชัดเจนในตลาดหลักทั่วโลก

แนวโน้มนี้สอดคล้องกับความตระหนักด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา — ปรากฏการณ์นี้มีความสำคัญมากขึ้นในบริบทของการใช้ยาลดน้ำหนักที่เพิ่มขึ้นในตลาดในประเทศสหรัฐฯ และการเคลื่อนไหว “Make America Healthy Again” ที่ส่งเสริมในสมัยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์

โค้กสามารถจับกระแสผู้บริโภคนี้ได้อย่างแม่นยำ ผ่านพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง รวมถึงโซดาแบบไม่มีน้ำตาล เครื่องดื่มกีฬา และน้ำดื่มบรรจุขวด ซึ่งได้รับความนิยมจากฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น

นายจอห์น เมอร์ฟี (John Murphy) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวในการสัมภาษณ์เมื่อเช้าวันอังคารว่า:“มีความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ ที่ผู้คนต้องการใช้ชีวิตอย่างสุขภาพดีและสมดุลมากขึ้น และผลิตภัณฑ์อย่าง Coke Zero, Diet Coke ฯลฯ เข้ากับแนวโน้มนี้ได้ดีขึ้นเรื่อย ๆ”

นายแดน ซู (Dan Su) นักวิเคราะห์การเงินที่ได้รับใบอนุญาต (CFA) จาก Morningstar เขียนในบทวิเคราะห์วันนี้ว่า:“เราคาดว่า นวัตกรรมที่เน้นสุขภาพจะยังคงเป็นลำดับความสำคัญ โดยโค้กจะเร่งพัฒนาสูตรซีโร่ชูการ์ และเพิ่มคุณประโยชน์เชิงหน้าที่ (functional benefits) เช่น โปรตีนและไฟเบอร์ หลังจากความสำเร็จของ Coke Zero Sugar (ปริมาณขายทั่วโลกเพิ่มขึ้น 14%) บริษัทพร้อมที่จะเร่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพอื่น ๆ มากขึ้น”

ในขณะเดียวกัน นายเฮนริเก้ เบราวน์ (Henrique Braun) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ กล่าวว่า บริษัทให้ความสำคัญกับ “ราคาที่เอื้อมถึง” โดยการลดขนาดบรรจุภัณฑ์ และเน้นขายกระป๋องไซส์มินิมากขึ้น เมื่อต้นเดือนนี้ โค้กประกาศว่า จะเริ่มขายกระป๋องมินิขนาด 7.5 ออนซ์ แบบขายแยกชิ้นเป็นครั้งแรกในร้านสะดวกซื้อทั่วอเมริกาเหนือ ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 เป็นต้นไป โดยกระป๋องมินินี้มีราคาแนะนำที่ 1.29 ดอลลาร์สหรัฐ

แรงกดดันจากการแข่งขันและการปรับโครงสร้างธุรกิจบรรจุขวด

อย่างไรก็ตาม บริษัทก็ไม่ได้ปราศจากความท้าทาย โดยยอดขายในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกลดลงประมาณ 1% ในไตรมาส 3 ส่วนใหญ่เนื่องจากการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นในตลาดอย่างอินเดียและจีน

นายเจมส์ ควินซี (James Quincey) ซีอีโอ กล่าวระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ว่า บริษัทกำลังเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ที่เน้นท้องถิ่นมากขึ้น เพื่อรับมือกับแรงกดดันจากการแข่งขัน ซึ่งไม่ได้เกี่ยวข้องกับปัจจัยด้านราคาเท่านั้น แต่รวมถึงการปรับตัวให้เข้ากับตลาดด้วย

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น โค้กประกาศเมื่อวันอังคารว่า ได้ทำข้อตกลงกับบริษัทกองทุนเพรียวิคของแอฟริกาใต้ Gutsche Family Investments เพื่อขายหุ้นควบคุม 75% ใน Coca-Cola Beverages Africa ให้กับบริษัทบรรจุขวดสัญชาติสวิส Coca-Cola HBC AG ในมูลค่า 2.55 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปี 2026

โค้กจะยังคงถือหุ้น 25% อยู่ และอธิบายว่า การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็น “ขั้นตอนสุดท้าย” ของแผนปรับโครงสร้างแฟรนไชส์บรรจุขวดที่เริ่มต้นเมื่อ 10 ปีก่อน โดยมีการทำธุรกรรมลักษณะเดียวกันไปแล้วในอินเดีย

ควินซีกล่าวว่า กลยุทธ์นี้ช่วยให้โค้กมุ่งเน้นการสร้างแบรนด์และนวัตกรรมมากขึ้น ในขณะที่บริษัทบรรจุขวดสามารถลงทุนในระบบการผลิตได้ “บริษัทบรรจุขวดดำเนินงานได้ดีขึ้น และช่วยให้เราขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวมของระบบทั้งหมด ทำให้การเติบโตรวมเร็วขึ้นและทำกำไรได้มากขึ้น”

เนื้อหานี้แปลโดย AI ซึ่งอาจมีข้อผิดพลาดจากข้อจำกัดทางเทคโนโลยีและภาษา จึงไม่สามารถรับประกันความถูกต้อง และความสมบูรณ์ของเนื้อหาได้ทั้งหมด ในการนำข้อมูลไปใช้ โปรดอ้างอิงจากต้นฉบับ และใช้วิจารณญาณประกอบการตัดสินใจ ทั้งนี้ บริษัทฯ จะไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายหรือความเข้าใจผิดใดๆ ที่เกิดขึ้นจากการใช้เนื้อหาดังกล่าว

ลิงก์บทความต้นฉบับ