Nike planeja reduzir dependência da produção chinesa para o mercado dos EUA para amenizar golpe tarifário

Por Juveria Tabassum e Helen Reid

27 Jun (Reuters) - A Nike NKE.N disse que reduziria sua dependência da produção na China para o mercado dos EUA para mitigar o impacto das tarifas americanas sobre as importações e previu uma queda menor do que o esperado na receita do primeiro trimestre, fazendo com que suas ações subissem 11% nas negociações pós-mercado.

As tarifas abrangentes do presidente dos EUA, Donald Trump, sobre importações de importantes parceiros comerciais podem adicionar cerca de US$ 1 bilhão aos custos da Nike, disseram executivos da empresa em uma teleconferência após a gigante de artigos esportivos superar as estimativas para os resultados do quarto trimestre.

A China, sujeita aos maiores aumentos de tarifas impostos por Trump, é responsável por cerca de 16% dos calçados que a Nike importa para os Estados Unidos, disse o diretor financeiro Matthew Friend.

Mas a empresa pretende reduzir esse número para uma "faixa percentual alta de um dígito" até o final de maio de 2026, à medida que realoca a produção da China para outros países.

" "Otimizaremos nosso mix de fornecimento e alocaremos a produção de forma diferente entre os países para mitigar os novos custos contrários nos Estados Unidos", disse ele em uma teleconferência com investidores.

Bens de consumo são uma das áreas mais afetadas pela disputa tarifária entre as duas maiores economias do mundo, mas os executivos da Nike disseram que estavam focados em reduzir os problemas financeiros.

A Nike "avaliará" as reduções de custos corporativos para lidar com o impacto das tarifas, disse Friend. A empresa já anunciou aumentos de preços. (link) para alguns produtos nos EUA

"O impacto das tarifas é significativo. No entanto, espero que outros setores do setor de artigos esportivos também aumentem os preços, então a Nike pode não perder muita participação nos EUA", disse David Swartz, analista da Morningstar Research.

A CORRIDA ENCONTRA SEU BASE

A estratégia do presidente-executivo Elliott Hill de focar a inovação de produtos e o marketing em esportes está começando a dar frutos, com a categoria de corrida retornando ao crescimento no quarto trimestre após vários trimestres de fraqueza.

Tendo perdido participação no mercado de corrida em rápido crescimento, a Nike investiu pesadamente em tênis de corrida como Pegasus e Vomero, ao mesmo tempo em que reduziu a produção de tênis como o Air Force 1.

"A corrida teve um desempenho especialmente forte para a Nike", disse a analista do Citi, Monique Pollard, acrescentando que novos tênis de corrida e produtos esportivos devem compensar o declínio nas franquias de tênis clássicos da Nike em lojas parceiras de atacado.

Os gastos com marketing aumentaram 15% em relação ao ano anterior (link) no trimestre. Na quinta-feira, a Nike organizou um evento no qual sua atleta patrocinada, Faith Kipyegon, tentou correr uma milha em menos de quatro minutos.

Acompanhado por outros atletas famosos no evento brilhante e transmitido ao vivo de um estádio de Paris, Kipyegon ficou aquém do objetivo (link) mas estabeleceu um novo recorde não oficial.

A Nike previu que a receita do primeiro trimestre cairia para um dígito médio, um pouco melhor do que as expectativas dos analistas de uma queda de 7,3%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Suas vendas no quarto trimestre caíram 12%, para US$ 11,10 bilhões, mas ainda superaram as estimativas de queda de 14,9%, para US$ 10,72 bilhões.

A China continuou sendo um ponto problemático, com executivos dizendo que uma recuperação no país levará tempo, já que a Nike enfrenta condições econômicas e concorrência mais difíceis.

O estoque da empresa ficou estável em relação ao ano anterior, em US$ 7,5 bilhões em 31 de maio.