KeyBanc alerta para desaceleração em gastos com anúncios e reduz preço-alvo de grandes empresas digitais

Investing.com — O KeyBanc Capital Markets reduziu os preços-alvo de um grupo de ações de publicidade digital e streaming, citando a deterioração nas verificações com agências de publicidade e o aumento da incerteza macroeconômica.

A empresa reduziu as previsões de receita e preços-alvo para oito empresas, incluindo Alphabet (NASDAQ:GOOGL), classificada como acima da média, Meta Platforms (NASDAQ:META), Netflix (NASDAQ:NFLX), Pinterest (NYSE:PINS), Spotify (NYSE:SPOT) e The Trade Desk (NASDAQ:TTD).

As tarifas de Trump induziram uma pausa nos investimentos, enquanto as empresas aguardam para ver o impacto nas cadeias de suprimentos e nos consumidores.

O feedback das agências agora aponta para um crescimento dos orçamentos publicitários de apenas 3-5%, abaixo das expectativas anteriores de 6-7%.

As verificações deterioraram-se notavelmente, com agências citando incerteza nos gastos entre os setores automotivo, de bens de consumo e varejo, escreveram os analistas.

O KeyBanc afirmou que o ambiente entrou em uma fase de "pausa" enquanto as empresas reavaliam o impacto das tendências da cadeia de suprimentos e do consumidor.

Os novos preços-alvo incluem US$ 185 para o Google, que anteriormente era US$ 202, US$ 645 para a Meta, reduzido de US$ 710, e US$ 1.000 para a Netflix, uma redução de US$ 100.

A Meta continua sendo a principal escolha do KeyBanc no setor de publicidade, apoiada por melhorias contínuas em produtos impulsionados por IA, enquanto o Google é visto como mais limitado na expansão de anúncios, mas melhor posicionado para controles de custos.

O KeyBanc também destacou preferência por modelos baseados em assinatura, classificando Netflix e Spotify como opções mais defensivas em um mercado publicitário mais fraco devido à receita recorrente e à melhoria na monetização.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.