Empresas de tecnologia aumentam os investimentos para dominar as mídias sociais

As grandes empresas de tecnologia estão investindo centenas de milhares de dólares em influenciadores de mídia social para promover suas ferramentas de IA, mas nem todos estão acreditando nisso.

A Microsoft e o Google ofereceram até 600 mil dólares a criadores individuais para campanhas de longo prazo.

A Anthropologie está investindo milhões em anúncios no Super Bowl. A OpenAI está levando criadores de conteúdo para eventos e dando a eles acesso antecipado a ferramentas. Mesmo assim, alguns influenciadores continuam recusando, mesmo quando o preço chega a meio milhão de dólares.

Plataformas como Instagram, YouTube, LinkedIn e Facebook estão agora inundadas de conteúdo patrocinado relacionado a ferramentas de IA. Os influenciadores envolvidos estão recebendo muito cash apenas para falar sobre recursos do Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini ou as últimas atualizações do Meta.

Alguns publicam vídeos, outros escrevem tutoriais. Alguns apenas criam memes. O objetivo das grandes empresas de tecnologia é simples : fazer com que pessoas comuns usem IA.

Empresas de tecnologia aumentam os investimentos para dominar as mídias sociais

Segundo a Sensor Tower, as empresas de IA generativa gastaram mais de US$ 1 bilhão em anúncios digitais nos EUA em 2025. Isso representa um aumento de 126% em relação ao ano anterior. E agora, o marketing de influência é o próximo passo na corrida para captar a atenção.

A Anthropic exibirá um comercial de 60 segundos antes do jogo e um de 30 segundos durante o Super Bowl deste domingo. Tudo isso faz parte de sua estratégia para superar a OpenAI, que recentemente começou a inserir anúncios no ChatGPT.

AJ Eckstein, CEO da Creator Match, afirmou que os gastos com influenciadores estão disparando. "O que estamos vendo é um aumento enorme nos investimentos de criadores de conteúdo por parte dessas marcas de IA", disse ele. Sua agência trabalha com marcas como Anthropic, Notion e HeyGen. "A cada mês, recebemos muito mais interesse de marcas de IA", completou.

Grandes empresas estão investindo quantias exorbitantes. Microsoft e Google estão pagando de US$ 400.000 a US$ 600.000 por criador de conteúdo por vários meses de promoção. Algumas publicações de curto prazo chegam a valer US$ 100.000 cada. OpenAI e Meta também estão investindo, convidando criadores para eventos privados, dando-lhes acesso gratuito a ferramentas e até mesmo cobrindo despesas de viagem e hospedagem.

Em comunicado, a OpenAI afirmou: "Trabalhamos com todos os tipos de criadores — incluindo artistas, cineastas, designers e parceiros culturais — dando-lhes acesso antecipado às nossas ferramentas e, em última análise, dando-lhes a liberdade de nos mostrar o que é criativamente possível com IA."

Alguns influenciadores ainda rejeitam propostas de patrocínio de IA

Apesar do dinheiro, alguns criadores não querem se envolver na promoção de IA. Jack Lepiarz, que publica conteúdo como "Jack the Whipper" e tem mais de 7 milhões de seguidores, disse que recusa todas as propostas de parcerias com IA.

"Não posso, em sã consciência, apoiar algo que vai dificultar a vida das pessoas comuns", disse ele. Ele chegou a recusar uma oferta de US$ 20.000 e não aceitaria US$ 100.000 ou mesmo US$ 500.000 para promover um produto de IA.

As preocupações variam. Alguns influenciadores estão preocupados com questões éticas, outros com a forma como as ferramentas de IA estão substituindo empregos humanos, especialmente nas áreas de arte e vídeo. De acordo com o Pew Research Center, cerca de metade dos adultos nos EUA estão mais preocupados do que entusiasmados com a IA.

Stevie Sells, um criador de conteúdo que aceitou um patrocínio do Google para inteligência artificial, foi alvo de críticas. Um comentário em sua publicação promovendo a ferramenta Veo do Google dizia simplesmente: "IA é uma porcaria, cancelei minha inscrição". Ele não respondeu.

Novos rostos lideram a investida das grandes empresas de tecnologia no mercado de influenciadores

A Anthropic assumiu a liderança no marketing de influência. Em março, contrataram Lexie Barnhorn, ex-funcionária da Notion, para gerenciar sua estratégia com criadores de conteúdo. A empresa já fechou contratos com diversos influenciadores, incluindo Megan Lieu, que publica conteúdo sobre tecnologia e inteligência artificial. Ela afirmou que sua experiência como cientista de dados a tornou uma ótima escolha para a vaga.

“Essas marcas realmente querem que seus clientes saibam que estamos associados à IA”, disse Lieu. Com cerca de 400 mil seguidores, ela começou a produzir conteúdo pago em meados de 2025. Ela trabalhou com a Anthropic para promover o Claude Code, afirmando que suas campanhas geralmente rendem entre US$ 5 mil e US$ 30 mil.

A publicação de Lieu no LinkedIn sobre Claude dizia : "Se você quer levar sua programação para o próximo nível, o Claude Code te ajuda a fazer isso com o poder da IA agente."

O poder de investimento da Anthropologie não é brincadeira. A empresa recentemente levantou US$ 10 bilhões e agora tem uma avaliação de US$ 350 bilhões. A OpenAI, por sua vez, atingiu uma avaliação de US$ 500 bilhões até o final de 2025. Microsoft, Alphabet e Meta estão todas avaliadas em trilhões.

Com essa cash, eles não se preocupam em pechinchar. "Algumas dessas grandes empresas têm tanto dinheiro para gastar", disse Eckstein, "que não se importam em negociar."

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