Empresas de IA dominam os anúncios do Super Bowl em um comercial que custou US$ 8 milhões, um valor recorde

Diversas empresas de IA estão buscando dominar o cenário do Super Bowl deste ano. Com a intensificação da competição, as empresas líderes estão comprando espaços publicitários projetados para alcançar cerca de 130 milhões de espectadores, a fim de apresentar suas ferramentas mais recentes para empresas e consumidores.

Vale ressaltar que os anúncios do Super Bowl de 2026 envolvem custos significativos: um preço médio de US$ 8 milhões por comercial de 30 segundos, com alguns chegando a custar US$ 10 milhões, sem incluir os custos de produção. Enquanto isso, no que diz respeito às vantagens da adoção de inteligência artificial avançada, grandes corporações e startups estão buscando ativamente participar do debate nacional.

O ecossistema de IA enfrenta forte concorrência de rivais

Uma competição para a compra de espaços publicitários começou esta semana, antes do grande jogo, quando Claude, da Anthropic, lançou um comercial satírico zombando da possibilidade da OpenAI incluir anúncios no ChatGPT.

Essa situação gerou uma resposta do CEO da gigante da tecnologia, Sam Altman, aumentando ainda mais o interesse na campanha. Vale ressaltar que a OpenAI fará sua segunda aparição no Super Bowl, desta vez focando no cenário publicitário após o sucesso da campanha de 60 segundos do ano passado.

Esse retorno não significa que Amodei e Altman, da Anthropic, sejam os únicos competindo, mas todas as principais empresas de IA estão roubando a cena no grande evento deste ano. Essas campanhas estão substituindo anunciantes tradicionais que estão reduzindo seus investimentos, como as montadoras de automóveis, que estão diminuindo sua presença no mercado.

Entre as empresas de IA que participam dessa acirrada competição está o Google, que veicula anúncios de sua IA Gemini pelo segundo ano consecutivo, após a apresentação de recursos importantes como o "Guided Frame" e o "Magic Eraser" do Pixel em anos anteriores.

A Amazon é outro exemplo dessas empresas de IA. A empresa de tecnologia mitigou os riscos da IA doméstica com um anúncio da Alexa que abordava, de forma bem-humorada, preocupações sobre os riscos da IA, estrelado pelo ator Chris Hemsworth.

Por outro lado, a Meta está adotando uma abordagem mais conservadora na promoção de chatbots do que seus concorrentes. Para explicar esse ponto, reportagens destacaram que a gigante da tecnologia anunciará seus óculos Oakley Meta AI, oferecendo acesso aos seus recursos de IA em vez de seu chatbot.

Além disso, fontes revelaram que várias empresas menores de IA estão comprando anúncios no Super Bowl para maximizar a exposição de seus produtos.

Google e Microsoft buscam consolidar suas posições como líderes na competição do Super Bowl

Embora o principal objetivo na competição do Super Bowl seja garantir a supremacia, relatos de fontes confiáveis revelam que as empresas de tecnologia Google e Microsoft estão destinando quantias significativas de dinheiro a influenciadores de mídia social para destacar o potencial empolgante da IA, com subsídios de parceria de até US$ 600.000 para projetos com duração de vários meses, disseram fontes com conhecimento da situação que preferiram permanecer anônimas.

Analistas comentaram essa descoberta. Eles alegaram que esse gasto significativo ilustra o desejo das grandes empresas de tecnologia detraca atenção de vários indivíduos na competição de IA. Essa movimentação ocorre mesmo com alguns criadores recusando pagamentos de seis dígitos devido a preocupações éticas.

Entretanto, para demonstrar a natureza intensa da competição pela IA, fontes observaram que as plataformas de IA generativa alocaram mais de US$ 1 bilhão para publicidade digital somente em 2025, concentrando-se principalmente em posts do Instagram, vídeos do YouTube e atualizações do LinkedIn. 

Considerando os benefícios de garantir o domínio no Super Bowl deste ano, tanto o Google quanto a Microsoft estão investindo pesado na corrida por influenciadores de IA. As gigantes da tecnologia estão oferecendo pagamentos que variam de US$ 400.000 a US$ 600.000 para criadores de conteúdo que impulsionem a adoção a longo prazo de suas ferramentas de IA, segundo uma fonte familiarizada com o assunto.

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