종합 1-퍼블리시스가 고객에게 자사 플랫폼을 사용하지 말라고 조언했다는 보도 이후 트레이드 데스크 주가 하락

Anhata Rooprai

3월18일 (로이터) - 광고 기술 회사인 트레이드 데스크의 TTD.O 주가는 수요일 월스트리트 애널리스트들이 프랑스 광고 대기업 퍼블리시스 그룹 PUBP.PA이 고객에게 회사 플랫폼을 사용하지 말라고 조언한 후 주가를 (link) 하향 조정하면서 하락했다.

주가는 5% 이상 하락했으며, 화요일 Ad Age가 최근 퍼블리시스의 의뢰를 받아 실시한 감사에서 트레이드 데스크가 계약의 여러 조항을 위반한 것으로 밝혀져 7.4% 하락한 데 이어 이번 권고가 나오게 된 것이다.

보고서는 감사를 인용해 트레이드 데스크가 계약 한도를 초과하는 수수료를 여러 차례 부과하고, 고객 동의 없이 추가 기능을 선택하게 했다고 밝혔다.

퍼블리시스는 수요일 이메일 성명을 통해 이 보고서를 확인하면서 "경험이 풍부한 독립 감사인이 트레이드 데스크가 감사를 통과하지 못했다고 결론을 내렸다. 따라서 우리는 더 이상 고객에게 트레이드 데스크를 추천하지 않을 것"이라고 밝혔다.

폐쇄적인 광고 생태계인 알파벳의 구글 GOOGL.O와 메타의 페이스북 META.O와는 달리, 트레이드 데스크는 독립적인 중개업체로서 기업이 원하는 웹사이트나 앱에서 광고를 구매하고 캠페인을 운영할 수 있도록 지원한다.

트레이드 데스크는 "퍼블리시스 감사 과정과 관련된 질문을 알고 있다"고 밝혔지만, "TTD가 감사에 실패했다는 것은 사실이 아니다"라고 덧붙였다.

트레이드 데스크는 퍼블리시스의 요청에 "고객 및 파트너 기밀 유지 계약을 위반할 수 있는 데이터 요청이 포함되어 있다"고 말했지만, 실행 가능한 대안과 기타 세부 정보를 제공하기 위해 회사와 협력할 것이라고 덧붙였다.

그러나 퍼블리시스는 트레이드 데스크가 제안한 대안 중 어떤 것도 감사에서 제기된 문제를 해결하지 못했다고 말했다.

이 소식이 전해진 후 최소 두 곳의 증권사가 트레이드 데스크의 주가를 하향 조정했으며, 세 곳의 증권사는 목표 주가를 낮췄다. 주가는 2025년에 68% 하락한 데 이어 올해 34.7% 가까이 떨어졌다.

증권사 스티펠은 "이번 감사로 인해 실제로 회사가 고객 기반을 일부 잃는다면 현재 2026년 추정치가 얼마나 보수적인지 확신할 수 없다"고 말했다.

이 회사는 광고주를 유치하기 위해 콘텐츠, 커머스, 사용자 데이터를 통합하는 이른바 '벽으로 둘러싸인 정원'과의 치열한 경쟁에 직면해 있다. 특히 방대한 구매자 데이터를 보유한 아마존의 광고 구매 플랫폼 AMZN.O은 강력한 라이벌이 되고 있다.