퍼블리시스 비추천 보도에 트레이드 데스크 주가 하락

Anhata Rooprai

3월18일 (로이터) - 광고 기술 회사인 Trade Desk의 TTD.O 주가는 수요일 월스트리트 애널리스트들이 프랑스 광고 대기업 Publicis Groupe PUBP.PA가 고객에게 이 회사의 미디어 구매 플랫폼을 사용하지 말라고 조언했다는 보도 이후 (link) 주가를 하향 조정하면서 급락했다.

주가는 거의 6% 하락하여, 화요일 Ad Age가 퍼블리시스의 의뢰로 실시된 최근 감사에서 트레이드 데스크가 계약의 여러 조항을 위반했고 이로 인해 불리한 권고가 내려졌다고 보도한 후 기록된 7.4% 하락에 더해졌다.

이 보고서는 감사를 인용해 트레이드 데스크가 계약 한도를 초과하는 수수료를 여러 차례 부과하고 고객의 동의 없이 추가 기능을 적용했다고 밝혔다.

퍼블리시스는 로이터의 논평 요청에 응답하지 않았다.

"퍼블리시스 감사 과정과 관련된 질문을 알고 있습니다. TTD가 감사에 실패했다는 것은 사실이 아닙니다"라고 Trade Desk는 이메일 답변을 통해 밝혔다.

트레이드데스크는 알파벳 소유의 구글 GOOGL.O와 메타 소유의 페이스북 META.O의 폐쇄적인 광고 생태계와 달리 브랜드와 대행사가 원하는 웹사이트나 앱에서 광고를 구매하고 캠페인을 진행할 수 있는 독립적인 중개업체다.

이 소식이 전해진 후 최소 두 곳의 증권사가 주가를 하향 조정했고, 세 곳의 증권사는 목표 주가를 낮췄다.

"스티펠은 "이번 감사 결과 실제로 회사가 고객 기반을 일부 잃게 된다면 현재의 2026년 추정치가 얼마나 보수적인지 잘 모르겠다"며 투자의견을 '매수'에서 '중립'으로 낮췄다

Trade Desk의 1분기 매출 전망은 지난달 애널리스트들의 예상치에 미치지 못했으며 (link) 주가는 2025년에 68% 하락한 데 이어 올해 34% 가까이 하락했다.

이 회사는 콘텐츠, 커머스, 사용자 데이터를 통합하여 광고주를 유치하는 이른바 '벽으로 둘러싸인 정원'과의 치열한 경쟁에 직면했다. 특히 방대한 구매자 데이터를 보유한 아마존의 광고 구매 플랫폼 AMZN.O가 강력한 경쟁자가 되었다.

로젠블랫 증권의 애널리스트 바튼 크로켓은 매출 감소로 인해 광고 대행사가 트레이드데스크와 더욱 대립적인 입장에 서게 되고, 서로 겹치는 영역으로 진출할 수 있다고 말했다.

"우리는 이것이 구조적 변화를 상징할 수 있는 가능성을 보고 있습니다"라고 크로켓은 말했다.