종합 3-턴어라운드 노력에 힘입어 범블 주가 치솟고 분기 매출 예상치 상회

Kritika Lamba

3월11일 (로이터) - 수요일, 데이트 앱 운영 업체인 범블BMBL.O은 광범위한 턴어라운드 계획의 초기 혜택을 보기 시작하면서 예상치를 상회하는 4분기 매출을 발표했고, 이에 따라 시간 외 거래에서 주가가 약20% 급등했다.

범블은 약 1년 전 창업자 휘트니 울프 허드가 최고 경영자로 복귀한 이후 전략적 개편을 진행 중이며, 젊은 데이트족에게 더 잘 어필하고 포화된 시장에서 치열한 경쟁에 대응하기 위해 제품 개선과 새로운인공 지능 지원 기능을 추진하고 있다.

이 회사는 사용자가 프로필을 더 깊이 있게 볼 수 있도록 챕터 기반 구조로 기존 스와이프 인터페이스를 개선한 재설계된 앱인 Bumble 2.0 출시를 준비 중이라고 밝혔다.

허드 최고경영자는 스와이프 메커니즘이 진화할 수 있다고 말하며, 일부 시장에서는 스와이프 없는 경험을 테스트하고 다른 시장에서는 이 기능을 유지할 수 있다고 덧붙였다.

온라인 데이트 업계는 여전히 스와이프에 피로감을 느끼는 젊은 사용자들의 수요 변화에 대처하면서 사용자 성장 둔화에 어려움을 겪고 있다.

이에 대응하기 위해 범블과 Match Group의 틴더 및 Hinge를 비롯한 주요 업체들은 매칭 품질을 개선하고, 사용자가 메시지를 작성하고, 지속적인 스와이프와 관련된 마찰을 줄이기 위한 AI 기반 도구를 출시하는 데 박차를 가하고 있다.

지난달 매치 그룹(Match Group)은 제품 이니셔티브의 초기 성과가 나타나면서 예상치를 상회하는 분기 매출(link)을 기록했다.

범블은 또한 독립형 AI 기능을 개발 중이며, 처음에는 앱 내에서 테스트하고 있다. 현재 이 기능은 사용자와의 비공개 대화를 통해 사용자의 선호도를 학습하고 더 적합한 상대를 추천함으로써 데이트 도우미 역할을 하도록 설계되었다.

해당 분기의 유료 사용자당 총 평균 매출은 22.20달러로 7.9% 증가한 반면, 유료 사용자 수는 330만 명으로 20.5% 감소했다.

허드는 유기적인 성장을 위해 퍼포먼스 마케팅 비용을 전년 동기 대비 80% 이상 줄였다고 밝혔다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 1분기 매출은 2억 900만 달러에서 2억 1,300만 달러 사이로 예상되며, 이는 예상치인 2억 1,090만 달러를 약간 상회하는 중간 지점이다.

이 회사의 분기 매출은 2억 2,420만 달러로 애널리스트들의 예상치인 2억 2,130만 달러를 상회했다.