종합 6-고질적인 인플레이션으로 미국 소비자들이 불안해하는 가운데 Target은 3,000개 품목의 가격을 인하했다

Anuja Bharat Mistry

3월11일 (로이터) - Target TGT.N은 수요일에 의류, 가정용품 및 생활 필수품을 아우르는 3,000개 이상의 제품에 대한 가격을 인하한다고 밝혔다. 이는 소매업체가 3년간의 매출 감소 이후 쇼핑객을 유치하고 수요를 되살리기 위해 새로운 최고 경영자 Michael Fiddelke (link) 의 주요 초기 조치다.

이번 가격 인하는 봄 쇼핑 시즌을 앞두고 다른 소매업체와의 치열한 경쟁 속에서 매장 리모델링, 최신 제품, 가격 인하에 수십억 달러를 재투자하여 올해 매출 성장을 되살리겠다고 약속한 지 일주일 만에 이루어졌다.

이 대형 유통업체는 노동시장 약세와 여러 소비자 대면 기업을 괴롭히는 관세발 인플레이션으로 인한 거시경제의 불확실성 속에서 턴어라운드에 나서고 있다.

미국 헤드라인 인플레이션 (link) 은 2%를 끈질기게 웃돌고 있으며, 도널드 트럼프 대통령이 수입품에 대한 글로벌 관세를 부과한 지 거의 1년이 지난 지금도 미국인들은 필수품과 가치를 우선시하며 신중한 태도를 유지하고 있다.

중동 분쟁의 격화로 촉발된 에너지 가격의 급등 (link) 은 인플레이션에 대한 우려를 더욱 악화시켜 소비자 수요를 더욱 위축시켰다.

"최근의 가격 인하는 이전 투자를 기반으로 하고 경영진의 27 회계연도 프레임워크와 일치하는 더 광범위하고 지속적인 가치 전략을 강화한다."라고 제프리스 애널리스트 Corey Tarlowe는 메모에서 말했다.

Target의 최고 경영자 피델케는 이달 초 투자자 (link) 에게 신규 매장 및 리모델링에 10억 달러, 전반적인 고객 경험 개선에 10억 달러를 포함해 올해 사업 전반에 걸쳐 20억 달러 이상을 지출할 것이라고 말했다.

이 회사는 고가 품목에 대한 소비자 지출 약화로 인해 월마트 WMT.O를 비롯한 다른 소매업체보다 뒤처져 있다.

월마트 (link) 와 미국 식료품점 크로거 (link) 는 이미 식료품을 비롯한 필수품 가격을 인하하여 점점 더 가치에 민감한 쇼핑객을 끌어들이고 있다.

프록터 앤 갬블 PG.N, 코카콜라 KO.N, 펩시코 PEP.O와 같은 기업들도 시장 점유율을 지키기 위해 진입 가격대를 낮췄다 (link).

"소비자들은 특히 가격 상승으로 인해 압박을 받고 있으며, 이는 소매업체들이 가치에 집중해야 한다는 압박으로 작용하고 있다. Target의 가격 인하는 올바른 방향으로 나아가는 단계이지만 경쟁업체로 이탈한 고객을 되찾기에는 충분하지 않을 수 있다."라고 eMarketer의 애널리스트인 Zak Stambor는 말했다.

Target의 주가는 오후 거래에서 1.9%까지 하락했다. 주가는 2025년에 28% 이상 하락한 후 올해 24% 가까이 상승했다.

Target의 향후 12개월 선행 주가수익비율은 14.88로 월마트의 42.06과 코스트코 도매의 46.07보다 크게 낮았지만 크로거의 13.60보다는 약간 높았다.

Target은 온라인과 매장에서 가격 변경을 시작했다. 리스테린 무알콜 엑스트라 마일드 구강 청결제는 5.99달러에서 4.99달러로, 토들러 플리스는 12달러에서 10달러로 가격을 낮췄다.

이 회사는 아기 필수품, 음료 및 일부 식품을 포함한 카테고리 전반의 가격 인하는 봄까지 계속될 것이라고 말했다.

이 리테일러는 지난해 가장 중요한 연말연시를 앞두고 (link) 수천 개 품목의 가격을 인하하여 가치를 추구하는 쇼핑객을 유혹했다.

Target은 홀리데이 분기 수익 목표를 초과 달성한 후 연간 매출과 수익이 예상치를 크게 상회할 것으로 전망했다.