종합 5-콜스 주가, 또 다른 전망치 상향 조정에 턴어라운드 본격화 조짐 포착되며 상승세 보여

Anuja Bharat Mistry

11월25일 (로이터) - 콜스 KSS.N는 화요일 새 CEO가 지휘하는 첫 홀리데이 시즌을 앞두고 연간 매출 감소폭은 줄어들고 이익은 늘어날 것으로 전망하면서, 미국 백화점 운영업체의 주가는 최대 36% 급등했다.

올해 두 번째 연간 전망치 상향 조정은 하루 전 정식 CEO로 임명된 마이클 벤더(link)가 가치 중심 쇼핑객을 유치하기 위해 더 많은 쿠폰 대상 제품을 추가하고 단독 브랜드에 투자하면서 턴어라운드의 조기 성공을 알리는 신호이기도 했다.

"고객이 계속해서 더 신중해지고 압박을 받는 상황에서, 우리는 단독 브랜드를 강화하여 고객의 요구를 충족하고 더 많은 가치를 제공할 수 있는 기회를 갖게 된다"라고 벤더는 실적 컨퍼런스콜에서 말했다.

콜스의 주가는 지난 5월 벤더가 임시 CEO로 취임한 이후 두 배 이상 상승했다. 또한 7월에는 이른바 밈 주식 열풍으로 인해 주가가 상승하기도 했다.

"아직 홀리데이 시즌 초반이지만 콜스는 다소 낙관적인 전망을 내놓고 있다. 사업이 안정화되고 있는 것으로 보인다"라고 모닝스타의 애널리스트 데이비드 스와츠는 말했다.

경제적 압박이 가중되면서 올해 연말 쇼핑 시즌이 침체될 것이라는 예측이 여러 곳에서 나오고 있다.

콜스는 2025 회계연도 조정 주당 순이익이 이전 전망치였던 50~80센트보다 높은 1.25~1.45달러 사이가 될 것으로 예상했다.

연간 매출은 3.5%~4% 범위에서 감소할 것으로 예상했는데, 이는 이전에 예상했던 5%~6% 감소보다 감소폭이 줄어든 것이다.

12월 3일 실적 발표를 앞둔 경쟁사 메이시스 M.N의 주가는 약 7% 상승했다.

충성도가 높은 젊은 고객 타겟팅

콜스는 고급 주얼리 및 액세서리와 같은 카테고리를 부활시켜 충성도 높은 고객을 다시 확보하는 한편, 젊은 고객을 유치하기 위해 레어 뷰티, 미우미우, 케라스타즈와 같은 트렌디한 브랜드와 세포라 파트너십을 확대하고 있다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 회사는 3분기에 주당 10센트의 깜짝 조정 이익을 기록했는데, 이는 20센트의 손실을 예상한 것과는 대조적인 수치였다.

분기 총 마진은 51bp 상승한 39.6%를 기록했다.

재고 감축, 실적이 저조한 매장 폐쇄, 감원 등 1년간의 비용 절감 노력으로 투자 및 프로모션 증가에 따른 마진을 방어할 수 있었다.

분기 매출은 34억 1,000만 달러로 예상치인 33억 2,000만 달러를 상회했다.