종합 3-스니커즈 브랜드 On, 프로모션으로 수요 증가에 따라 매출 전망 상향 조정

Neil J Kanatt

8월12일 (로이터) - 온온앤은 화요일 브랜드 홍보에 집중하면서 운동 중심의 의류와 신발에 대한 수요가 증가함에 따라 연간 매출 전망치를 상향 조정했고, 주가는 약 9% 상승했습니다.

이 스위스 회사는 주목할 만한 협업과 제품 혁신을 통해 젊은 고객층을 공략함으로써 아디다스 ADSGn.DE와 나이키 NKE.N 등 경쟁사로부터 미국 내 시장 점유율을 확보하고 있습니다.

마틴 호프만 최고경영자는 로이터와의 인터뷰에서 "우리는 가장 프리미엄 브랜드가 되고 싶고, 그러기 위해서는 프리미엄 포지션에서 가격도 선도해야 할 것"이라고 말했습니다.

로저 페더러가 후원하는 이 회사는 7월에 주로 라이프스타일에 초점을 맞춘 제품을 중심으로 가격을 10달러 정도 인상했습니다.

호프만은 현재 주요 공급원인 베트남에서 수입하는 제품에 대해 약 40%의 관세(link)가 부과되고 있는 상황에서도 "하지만 남은 한 해를 내다보면 더 이상의 가격 인상이 필요하지 않습니다."라고 덧붙였습니다.

윌리엄 블레어의 애널리스트 딜런 카든은 메모에서 "경쟁사 대비 브랜드의 확실한 모멘텀과 수익성이 높고 회사가 직접 관리하는 DTC (소비자 직접 판매) 채널이 실적을 견인하고 있다"고 말했습니다.

이 회사는 또한 정가 판매를 촉진하기 위해 웹사이트와 앱뿐만 아니라 오프라인 매장을 통해 소매점을 확장하여 직접 판매를 늘리고 있습니다.

온 홀딩은 최근 새로운 클라우드서퍼 맥스 및 클라우드붐 맥스 신발을 출시했으며, 배우 젠다야 및 뮤지션 FKA 트위그스와도 지속적인 파트너십을 맺고 있습니다.

이 회사는 연간 순매출이 최소 29억 1,000만 스위스프랑 (36억 6,000만 스위스프랑) 으로 이전 예상치인 28억 6,000만 스위스프랑을 상회할 것으로 예상하고 있습니다.

이자, 세금, 감가상각, 상각 전 연간 조정 순이익은 17%에서 17.5% 사이로, 이전 예상치인 16.5%에서 17.5%보다 높을 것으로 보고 있습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 2분기 매출은 32% 증가한 7억 4,920만 스위스프랑으로 애널리스트들의 평균 예상치인 7억 530만 스위스프랑을 상회했습니다.

하지만 달러 약세로 인해 온 홀딩은 0.09프랑의 조정 주당 순손실을 기록했습니다. 애널리스트들은 CHF 0.21의 이익을 예상했습니다.

(1달러 = 0.8093스위스프랑)