종합 1-CEO가 대형 브랜드 광고주에 대한 관세 영향 경고 후 트레이드 데스크 하락

8월08일 (로이터) - 클라우드 기반 광고 기술 회사인 Trade Desk TTD.O의 주가는 금요일, 최고 경영자 Jeff Green이 세계 최대 광고주들을 압박하는 지속적인 관세 불확실성에 대해 경고한 후 하루 만에 사상 최대 하락폭을 기록했습니다.

트레이드데스크의 주가 하락으로 손실이 지속된다면 회사의 시장 가치에서 약 160억 달러가 사라질 것으로 보입니다.

무역 정책의 변화로 인해 기업들이 특히 관세의 직접적인 영향을 받는 분야에서 새로운 캠페인 출시를 보류하면서 광고 지출에 대한 우려가 커지고 있습니다.

광고주의 디지털 광고 캠페인 구매와 최적화를 전문으로 지원하는 Trade Desk는 대형 글로벌 광고주에게 집중해 왔습니다.

이러한 집중으로 인해 중소기업에 더 많이 의존하는 경쟁사들과 달리 더 광범위한 경제적 압력에 더 취약해졌다고 그린은 목요일에 말했습니다.

로젠블라트 증권의 애널리스트 바튼 크로켓은 "이례적으로 TTD는 메타의 22%보다 성장 속도가 느려졌고, 이는 폐쇄형 정원이 개방형 인터넷보다 더 빠르게 성장하고 있다는 우려를 불러 일으켰다"고 말했습니다.

"TTD는 또한 관세 압박에 직면한 대형 브랜드에 의미 있게 노출되어 있습니다."

회사는 이번 분기 매출이 최소 7억 1,700만 달러(link)가 될 것으로 예상하고 있으며, 이는 LSEG가 집계한 애널리스트들의 예상치에 대체로 부합하는 수치입니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 최소 11명의 애널리스트가 실적 발표 후 목표 주가를 낮췄으며, 평균 목표치는 84달러로 낮아졌습니다.

모펫나단슨의 애널리스트들은 "트레이드 데스크가 점점 더 많은 브랜드를 공동 사업 계획에 등록하려는 움직임을 보임에 따라, 대행사가 점점 더 많은 주요 미디어 구매를 자체적으로 시도하는 것이 자연스러운 수단이 될 것으로 생각합니다."라고 말했습니다.

한편, 목요일 트레이드데스크는 8월 21일부로 로라 쉔카인의 후임으로 알렉스 케이얄을 최고재무책임자로 임명했습니다.