종합 1-'그레이트 진': 시드니 스위니 캠페인, 아메리칸 이글 랠리에 활력을 불어넣다

Aishwarya Venugopal

7월24일 (로이터) - 아메리칸 이글 아웃피터스 AEO.N은 목요일에 시드니 스위니와 함께 새로운 데님 캠페인을 공개한 후 10% 급등했는데, 의류 소매업체가 '유포리아'와 '더 화이트 로터스' 여배우에게 베팅하면서 Z세대 쇼핑객과 다시 연결하고 매출을 늘리기 위해 노력하고 있습니다.

이 회사는 한정판 데님 재킷과 "더 시드니 진"을 포함한 가을 시즌 데님 컬렉션을 위해 스위니와 파트너십을 맺었습니다

"시드니 스위니는 대단하다 (아메리칸 이글) 진"이라는 이름의 이 캠페인은 관세로 인한 소비자 지출 감소와 잠재적 비용 상승을 극복하기 위해 수요를 되살리기 위한 회사의 최근 노력입니다.

미국의 소매 업계는 재정적 제약으로 어려움을 겪고 있는 소비자들이 의류 및 액세서리 등 비필수적인 구매를 줄이면서 수요를 촉진하기 위해 고군분투하고 있습니다.

지난 5월, 중국에서 주로 제품을 공급받는 American Eagle은 관세 불확실성으로 인해 연간 전망치(link)를 하향 조정했습니다.

"(캠페인) 은 더 눈에 띄고 소음을 내기 위한 노력입니다. 현재 데님은 인기가 많기 때문에 마케팅에 돈을 투자하는 것은 아메리칸 이글에게 합리적입니다."라고 GlobalData의 전무이사 닐 손더스는 말합니다.

유명인과의 제휴가 기업의 주가를 끌어올린 것은 스위니와의 파트너십이 처음은 아닙니다. 2020년에는 가수 저스틴 비버가 이 신발 제조업체와의 협업을 예고한 후 크록스 CROX.O의 주가가 급등했습니다.

아메리칸 이글은 이전에 테니스 선수 코코 고프, 배우 제나 오르테가 등 유명인들과 협업한 바 있습니다.

"잘 알려진 인물은 항상 이야기를 빠르게 전달하기 쉬운 방법입니다. 이것이 바로 운동선수와의 협력이 효과적인 이유 중 하나입니다."라고 BMO Capital Markets의 애널리스트 시메온 시겔은 말합니다.

수요일에 시작된 스위니의 캠페인은 지금까지 이 회사에서 가장 많은 비용을 들인 캠페인으로 알려졌으며, 라스베이거스의 3D 디스플레이 오브 스피어(link)의 외기권에서도 상영될 예정입니다.

아메리칸 이글의 주식은 스톡트윗과 레딧을 비롯한 소매 트레이더 중심의 소셜 미디어 포럼에서 논의되었으며, 이는 최근 며칠 동안 소매업체 콜스 KSS.N (link) 및 기타 공매도가 높은 종목의 주가를 끌어올린 소규모 트레이더들 사이에서 관심을 나타냈습니다.

LSEG 데이터에 따르면 목요일 주가가 12달러에 거래된 이 회사에 대한 공매도는 공개 유동 주식의 12.2%에 달했습니다.