'그레이트 진': 시드니 스위니 캠페인, 아메리칸 이글 랠리에 활력을 불어넣다

7월24일 (로이터) - 아메리칸 이글 아웃피터스 AEO.N은 "유포리아"와 "더 화이트 로터스"의 여배우 시드니 스위니와 함께 새로운 데님 캠페인을 공개한 후 목요일에 16% 급등했으며, 의류 소매업체는 판매를 재점화하고 Z 세대 쇼핑객과 다시 연결하기 위해 베팅을 하고 있습니다.

"시드니 스위니는 대단하다 (아메리칸 이글) 청바지"라는 캠페인에서 이 회사는 가을 시즌 데님 컬렉션을 위해 스위니와 제휴하여 한정판 데님 재킷과 "더 시드니 진"을 선보였습니다

이 캠페인은 관세로 인한 소비자 지출 감소와 가격 인상 가능성을 극복하기 위해 수요를 늘리기 위한 아메리칸 이글의 최근 노력입니다.

미국의 소매 업계는 재정적 제약으로 어려움을 겪고 있는 소비자들이 의류 및 액세서리 등 비필수품 구매를 줄이면서 수요를 촉진하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

지난 5월, 아메리칸 이글은 관세 불확실성으로 인해 연간 전망치(link)를 하향 조정했으며, 이 회사는 주로 중국에서 소싱을 하고 있습니다. (link)

유명인과의 제휴가 기업의 주가를 끌어올린 것은 스위니와의 파트너십이 처음은 아닙니다. 2020년에는 가수 저스틴 비버가 이 신발 제조업체와의 콜라보레이션을 예고한 후 크록스 CROX.O 주가가 급등했습니다.

아메리칸 이글은 이전에도 테니스 선수 코코 고프, 배우 제나 오르테가 등 유명인들과 협업한 바 있습니다.

수요일에 시작된 스위니의 캠페인은 지금까지 이 회사에서 가장 많은 비용을 들인 캠페인으로 알려졌으며, 라스베이거스의 3D 디스플레이 오브 스피어(link)의 외기권에서도 진행될 예정입니다.

LSEG 데이터에 따르면 목요일 종가 전 주가가 12.55달러에 거래된 이 회사에 대한 공매도는 공개 유동량의 12.2%를 차지했습니다.

이 주식은 개인 투자자를 위한 소셜 미디어 플랫폼인 스톡트윗(link)에서 네 번째로 인기 있는 종목으로, 최근 며칠 동안 소매업체 콜의 KSS.N 및 기타 공매도가 높은 종목의 주가를 끌어올린 개인 트레이더들의 관심을 나타냅니다.