정정-종합 5-나이키는 관세 타격을 완화하기 위해 미국 시장에 대한 중국 생산 의존도를 줄일 계획입니다

Juveria TabassumㆍHelen Reid

6월27일 (로이터) - 나이키NKE.N가 미국의 수입 관세로 인한 충격을 완화하기 위해 미국 시장에 대한 중국 생산 의존도를 줄일 것이라고 밝혔으며, 1분기 매출이 예상보다 적게 감소할 것으로 전망하면서 주가가 시간 외 거래에서 11% 상승했습니다.

도널드 트럼프 미국 대통령의 주요 무역 파트너로부터의 수입품에 대한 전면적인 관세는 나이키의 비용에 약 10억 달러를 추가 할 수 있다고 회사 경영진은 스포츠웨어 거인이 4분기 실적에 대한 예상치를 상회 한 후 실적 컨퍼런스콜에서 말했다.

트럼프가 부과한 가장 큰 관세 인상 대상인 중국은 나이키가 미국으로 수입하는 신발의 약 16%를 차지한다고 최고 재무 책임자 매튜 프렌드는 말했습니다.

그러나 회사는 중국 생산을 다른 국가로 재배치하면서 2026년 5월 말까지 이 수치를 "높은 한 자릿수 비율 범위"로 낮추는 것을 목표로 하고 있습니다.

소비재는 세계 양대 경제국 간의 관세 분쟁으로 가장 큰 영향을 받는 분야 중 하나이지만, 나이키의 경영진은 재정적 고통을 줄이는 데 집중하고 있다고 말했습니다.

나이키는 관세 영향에 대처하기 위해 기업 비용 절감을 "평가"할 것이라고 프렌드는 말했습니다. 이 회사는 이미 미국 내 일부 제품의 가격 인상(link)을 발표했습니다.

"관세의 영향은 상당합니다. 하지만 스포츠웨어 업계의 다른 업체들도 가격을 인상할 것으로 예상되므로 Nike는 미국에서 점유율을 크게 잃지 않을 것입니다."라고 Morningstar Research의 애널리스트인 David Swartz는 말합니다.

러닝이 제자리를 찾다

몇 분기 동안 약세를 보였던 러닝 카테고리가 4분기에 성장세로 돌아서면서 제품 혁신과 마케팅을 스포츠에 집중하려는 최고 경영자 엘리엇 힐의 전략이 결실을 맺기 시작했습니다.

급성장하는 러닝 시장에서 점유율을 잃은 Nike는 페가수스, 보메로 등 러닝화에 집중 투자하는 한편, 에어 포스 1과 같은 운동화 생산은 축소했습니다.

씨티의 애널리스트 모니크 폴라드는 "러닝은 특히 Nike에게 큰 성과를 거두었습니다."라고 말하며, 새로운 러닝화와 스포츠웨어 제품이 도매 파트너 매장에서 나이키의 클래식 운동화 프랜차이즈의 감소를 상쇄할 것으로 기대한다고 덧붙였습니다.

해당 분기 마케팅 지출은 전년 동기 대비 15% 증가했습니다 (link). 목요일, 나이키는 후원 선수인 페이스 키피곤이 1마일을 4분 이내에 완주하는 이벤트를 주최했습니다.

파리 스타디움에서 생중계된 이 화려한 행사에서 다른 스타 선수들과 함께 달리던 키피에곤은 목표 기록(link)에는 미치지 못했지만 비공식 신기록을 세웠습니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 나이키는 1분기 매출이 한 자릿수 중반으로 하락할 것으로 예상했는데, 이는 애널리스트들의 예상치인 7.3% 하락보다 약간 나은 수치입니다.

4분기 매출은 110억 달러로 12% 감소했지만, 14.9% 감소한 107억 2천만 달러로 예상치를 상회했습니다.

경영진은 나이키가 더 어려운 경제 상황과 경쟁에 맞서 싸우면서 중국에서 턴어라운드하는 데 시간이 걸릴 것이라고 말하면서 중국은 계속해서 골칫거리였습니다.

회사의 재고는 5월 31일 기준 75억 달러로 전년 동기 대비 보합세를 보였습니다.