스트리트 뷰: 맥도날드 메뉴 개편, 시장의 식욕을 시험하다

2월12일 - 맥도날드 MCD.N 는 수요일에 식사 할인 행사와 강력한 마케팅 프로모션으로 예산 압박을 받는 미국 소비자들을 끌어들이고, 호주와 영국에서 수요가 견조하게 유지되면서, 4분기 글로벌 동일 매장 매출과 이익에서 월스트리트 예상치를 상회했다.

패스트푸드 체인 주가는 오전 거래에서 326.40달러로 1% 가까이 상승했다.

핫 패티처럼 대본 뒤집기

제이피 모간은 ("비중확대", 목표 주가: $305) 메뉴 논의가 두드러졌으며, 특히 치킨, 소고기, 음료 등 3개 핵심 카테고리에서 맛과 품질을 개선해야 할 필요성과 기회가 증대되었다는 MCD의 인식이 높았다고 평가했다.

스티펠은 ("보류", 목표 주가: 315달러) 경영진이 더 나은 가치 인식을 '추가 가치 메뉴' 품목과 연관시키고 현재의 성장이 가맹점 가격 인하를 뒷받침한다고 주장하지만, 이를 '그린치 밀'과 같은 단기적인 상승 및 대장균 (식중독 발생) 영향으로 인한 기저효과와 분리하기는 어렵다고 말한다.

고든 하스켓은 ("매수", 목표 주가: $360) 미국 및 국제 퀵서비스 레스토랑에 대한 수요 배경은 2026년까지 여전히 도전적이지만, 보다 공격적인 가치 플랫폼으로의 전환, 기간 한정 행사 및 메뉴 혁신에 대한 새로운 초점으로 뒷받침되는 MCD 주식의 위험-보상 프로필을 선호한다고 말한다.

TD코웬은 ("보유", 목표 주가: $320) MCD가 예상되는 어려운 저소득층 소비자 환경에서 예측 가능한 가치 제공을 유지할 계획이며, 경영진이 충성도 회원들 사이에서 더 높은 빈도를 강조하는 가운데 디지털이 도움이 될 것이라고 믿는다고 말한다.