메타 2분기 실적 전망: 1,000억 달러 AI 설비투자가 최대 시험대인 가운데 매출 600억 달러 상회 가능성

팩트셋(FactSet)이 집계한 시장 컨센서스 전망치에 따르면, 메타의 2분기 매출은 전년 동기 대비 약 27% 증가한 약 602억 달러로 예상되는 반면, 조정 주당순이익(EPS)은 전년 동기 대비 거의 변동이 없거나 소폭 감소한 7.13달러로 전망된다.

일부 기관은 더 낙관적인 전망을 유지하고 있다. 뱅크오브아메리카(BofA)는 메타의 이번 분기 매출을 약 606억 달러, EPS를 약 7.50달러로 예상하고 있으며, 도이치뱅크는 매출을 약 605억 달러로 전망해 두 기관 모두 시장 컨센서스를 상회했다.

사업 부문별로 보면 광고가 절대적인 핵심이다. 시장은 광고 매출이 전년 동기 대비 26% 이상 증가한 약 590억 달러에 달할 것으로 예상하고 있으며, 패밀리 오브 앱스(Family of Apps) 매출은 596억 달러에 육박할 것으로 전망된다. 반면 리얼리티 랩스(Reality Labs) 매출은 약 4억 4,000만 달러로 예상되는데, 성장세는 유지하고 있으나 전체 기여도는 여전히 제한적이다.

지속적인 매출 성장과 제한적인 마진 개선의 결합은 메타가 현재 직면한 현실을 보여준다. 광고 사업이 막대한 현금 흐름을 계속 창출하고 있는 반면, AI 투자 확대가 수익성을 잠식하고 있다는 점이다.

한편 시장은 또 다른 상징적인 데이터에도 주목하고 있다. 앞서 모건스탠리는 메타의 2분기 광고 매출이 사상 처음으로 구글의 검색 광고 매출을 넘어설 수 있다고 추정했다. 이 예측이 실현된다면 글로벌 디지털 광고 경쟁 구도에 새로운 변화가 나타남을 의미한다.

메타의 광고 매출 성장은 단순히 트래픽 확대에만 의존하지 않는다. 지난 분기 메타의 광고 사업은 광고 노출수가 전년 동기 대비 19% 증가하고 광고당 평균 단가가 12% 상승하는 등 양적·가격적 성장을 모두 달성하며 고성장세를 유지했다. 이에 힘입어 패밀리 오브 앱스의 광고 매출은 전년 동기 대비 33% 증가한 550억 달러를 기록했다.

2분기에 접어들면서 여러 기관의 채널 점검 결과도 낙관적인 전망을 계속 유지하고 있다.

도이치뱅크( DB)는 광고주들의 피드백을 통해 메타의 광고 시스템이 제공하는 전환율과 투자자본수익률(ROI)이 계속해서 개선되고 있음이 전반적으로 확인되었다고 밝혔다. 이러한 개선의 핵심 원동력은 AI 알고리즘의 업그레이드로, 광고 순위 지정, 콘텐츠 추천, 자동화된 광고 집행, 소재 생성 등의 기능이 지속적으로 강화된 덕분이다.

현재 메타의 어드밴티지+(Advantage+) 자동화 광고 제품군은 가장 빠르게 성장하는 제품 중 하나로 자리 잡았다. 통계에 따르면 광고주의 약 82%가 어드밴티지+ 관련 도구를 활용하고 있으며, 가치 최적화 제품의 연간 환산 매출은 1년 전보다 두 배 증가한 200억 달러를 돌파했다. 한편 어드밴티지+ 제품군 전체의 연간 환산 매출은 약 600억 달러에 달했다.

웰스파고( WFC)는 2분기 광고 사업이 약 27%의 성장을 유지할 것으로 예상하며, 3분기 매출 가이던스는 605억 달러에서 635억 달러 사이가 될 가능성이 높다고 전망했다.

올해 4월 이 회사는 주로 서버 및 메모리 등의 하드웨어 비용 상승과 AI 데이터 센터의 지속적인 확장에 따라 2026년 연간 자본지출 가이던스를 기존 1,150억~1,350억 달러에서 1,250억~1,450억 달러로 상향 조정했다.

시장에서는 메타의 2분기 자본지출이 전년 동기 대비 거의 두 배 수준인 약 337억 달러에 달할 것으로 예상하고 있다.

그러나 몇몇 기관들은 이 수치가 여전히 추가로 상향 조정될 여지가 있다고 보고 있다.

뱅크오브아메리카( BAC)는 이 회사가 연간 자본지출 상한선을 1,500억 달러로 추가 상향 조정할 기회가 있다고 예상한다. 한편 웰스파고는 2027년 자본지출 전망치를 기존 1,700억 달러에서 1,810억 달러로 상향 조정했다. 제이피모간은 심지어 2027년 메타의 자본지출이 2,000억 달러를 초과해 향후 일정 기간 동안 잉여현금흐름이 마이너스로 돌아설 가능성이 있다고 예상했다.

시장이 진정으로 우려하는 것은 메타의 AI 투자가 아니라, 자본지출의 증가율이 수익성 개선 속도를 앞질렀는지 여부이다.

출처: Bloomberg

메타가 데이터 센터를 지속적으로 구축하고 GPU 및 네트워킹 장비를 조달함에 따라, 이 회사는 자산 경량형 인터넷 플랫폼에서 자산 집약형 AI 인프라 운영사로 점차 전환하고 있다. 한편, 잉여현금흐름에 대한 압박은 점점 더 뚜렷해지고 있다.

팩트셋은 메타의 2분기 잉여현금흐름이 약 마이너스 10억 달러를 기록할 수 있다고 예상한다. 한편 기관들은 이 회사의 2026년 연간 잉여현금흐름이 전년의 430억 달러 이상에서 크게 줄어든 약 18억 달러에 그칠 수 있다고 전망하고 있다.

웨드부시는 향후 몇 년간 메타의 잉여현금흐름이 계속 압박을 받을지 여부가 주로 자본지출 확장 속도에 달려 있다고 보고 있다.

그러나 이 회사 경영진은 향후 투자 수익이 기대에 미치지 못할 경우, 여전히 AI 투자 속도를 조절하고 지출을 통제할 수 있는 유연성을 가지고 있다고 이전에도 강조한 바 있다.

지난 몇 달 동안 메타의 주가가 조정을 거쳤음에도 불구하고, 밸류에이션 관점에서의 매력은 여전하다. 현재 메타의 선행 주가수익비율(P/E)은 약 18배로, 약 25배 수준인 알파벳보다 현저히 낮아 초대형 기술주 중에서도 여전히 어느 정도의 투자 가치를 제공하고 있다.

월가 전체는 여전히 낙관적인 태도를 유지하고 있다. 현재 애널리스트의 90% 이상이 메타에 대해 '매수' 또는 '비중확대' 의견을 제시하고 있으며, 컨센서스 목표주가는 약 835달러로 현재 주가 대비 여전히 상당한 상승 여력이 있음을 보여준다. 심지어 레드번은 목표주가를 1,000달러로 책정하며 시장에서 가장 낙관적인 기관 중 하나가 되었다.

해당 기관은 메타의 AI 전략이 콘텐츠 추천 및 광고 전송 효율성 개선에서 나아가 소기업을 겨냥한 비즈니스 도구로 한층 더 전환되고 있다고 보고 있다. 향후 중소기업들은 간단한 지시어만 입력해도 메타의 AI를 활용해 광고 시안 제작, 상점 개설, 고객 관리, 마케팅 배포 등의 작업을 수행할 수 있게 될 수 있다. 이는 메타가 막대한 AI 투자를 새로운 수익원으로 전환하는 데 도움이 되는 한편, 판매자들에 대한 광고 생태계의 매력을 강화할 것으로 보인다.

출처: 마켓비트(MarketBeat)

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