El conflicto de Oriente Próximo pone a prueba el cambio de rumbo de Nike

Por Savyata Mishra y Aishwarya Venugopal

1 abr (Reuters) - El cambio de rumbo que Nike NKE.N lleva a cabo desde hace meses bajo la dirección de su consejero delegado, Elliott Hill, se enfrenta a nuevas presiones, ya que el conflicto de Oriente Próximo se suma a las dificultades del fabricante de ropa deportiva en su mercado clave, China.

Las acciones de la empresa se desplomaronun 15,5% hasta un mínimo de más de una década de 44,63 dólaresal cierre del mercado el miércoles, después de que (link) el gigante de la ropa deportiva señalara (link) una fuerte caída en las ventas del trimestre actual y un descenso del 20% en China, en camino de la octava caída consecutiva.

Hill, que tomó el timón en 2024, ha tratado de restablecer el negocio mientras la empresa lidiaba con un negocio digital lento, un exceso de inventario persistente y la intensificación de la competencia de las marcas chinas de ropa deportiva (link) como Anta 2020.HK y Li Ning 2331.HK, que tienen conexiones más profundas con los consumidores chinos.

UN CAMBIO DE RUMBO TURBULENTO

El cambio de rumbo "está llevando más tiempo de lo que me gustaría", dijo Hill en la llamada sobre los resultados del tercer trimestre de Nike.

"Si la recuperación de Nike es un maratón más que un sprint, entonces la compañía parece estar chocando contra un muro", dijo Russ Mould, director de inversiones de AJ Bell.

"Las súplicas de paciencia del consejero delegado Elliott Hill, un veterano de Nike, que regresó de su retiro para dirigir la empresa, están cayendo en saco roto".

Los principales fabricantes de ropa deportiva, entre ellos Nike y Adidas ADSGn.DE, se han visto afectados por su fuerte dependencia de centros de fabricación en el sudeste asiático, lo que les ha dejado expuestos a los fuertes aranceles estadounidenses sobre las importaciones procedentes de Vietnam y otros países.

Nike también se ha quedado rezagada frente a la competencia debido a años de errores estratégicos y falta de innovación.

Por su parte, el director financiero, Matthew Friend, afirmó en la conferencia de resultados que el conflicto en Oriente Próximo está alterando el comportamiento de compra en su negocio de Europa, Oriente Próximo y África.

"El conflicto de Oriente Próximo está agravando la presión, con Nike señalando la interrupción del tráfico y el elevado inventario en EMEA", dijo Josh Gilbert, analista de mercado de eToro.

CIERTO ÉXITO

Para aumentar los márgenes y reforzar la confianza de los inversores, Hill ha tomado medidas para frenar las promociones, perfeccionar la innovación de productos y volver a centrar el negocio en franquicias básicas como el running.

Los esfuerzos parecen estar dando sus frutos, ya que la categoría de running creció más de un 20% en el trimestre analizado.

Sin embargo, los analistas no han quedado impresionados.

"Nos estamos volviendo al menos algo frustrados, con (el) ritmo de recuperación aparentemente más lento de lo previsto", dijo Brian Nagel, analista de Oppenheimer.

El múltiplo precio/beneficios futuros de la empresa, una referencia habitual para valorar los valores, es de 25,47, frente al 13,54 de Adidas y el 25,72 de Under Armour, según datos de LSEG.

Las acciones de Nike se han desplomado casi un 71% hasta el último cierre después de alcanzar un máximo histórico de 179,10 dólares en noviembre de 2021.

"Estas ganancias muestran que Nike mantiene el ritmo a un trote constante, pero sigue tropezando con obstáculos en el camino", añadió Gilbert, de eToro.

"La paciencia es claramente el precio de la admisión".