El conflicto de Oriente Próximo pone a prueba el cambio de rumbo de Nike

1 abr (Reuters) - Los esfuerzos de Nike NKE.N para estabilizar su negocio se enfrentan a un nuevo revés, con los ejecutivos advirtiendo que los disturbios en Oriente Medio podrían complicar aún más el cambio de rumbo, mientras que el gigante de la ropa deportiva sigue luchando para recuperar la tracción en China.

La empresa advirtió el martes (link) de una fuerte caída de las ventas en el trimestre en curso y de un avance más lento de lo previsto en su proceso de recuperación, a medida que los mayores costes relacionados con el comercio reducen sus márgenes y los consumidores, cautos, frenan el gasto.

Las acciones de la empresa se desplomaron un 10%, hasta 47,35 dólares, en las operaciones previas al mercado del miércoles, y se encaminaban a abrir en su nivel más bajo en más de una década.

En una conferencia sobre resultados, el director financiero Matthew Friend dijo que el conflicto de Oriente Próximo ya había alterado el comportamiento de compra en partes de Europa, Oriente Próximo y África, contribuyendo a un menor tráfico en las tiendas y a unas ventas de ropa deportiva más débiles.

"El conflicto de Oriente Próximo está agravando la presión, ya que Nike advierte trastornos en el tráfico y un elevado inventario en toda la región EMEA", afirmó Josh Gilbert, analista de mercado de eToro.

El consejero delegado de Nike, Elliott Hill, que tomó el timón en 2024, ha estado tratando de estabilizar la empresa mientras lidia con varios desafíos, como un negocio digital lento, un exceso de inventario persistente y la intensificación de la competencia de las marcas chinas de ropa deportiva.

Para aumentar los márgenes y reforzar la confianza de los inversores, Hill ha tomado medidas para frenar las promociones, afinar la innovación de productos y reorientar el negocio hacia franquicias básicas como el running.

Los esfuerzos mostraron algunos signos de mejora en el trimestre reportado, con la categoría de running creciendo por encima del 20%, pero los analistas aún ven un largo camino por delante para Nike.

Al menos ocho corredurías han recortado su precio objetivo.

"Nos estamos volviendo al menos algo frustrados, con un ritmo de recuperación aparentemente más lento de lo previsto", dijo Brian Nagel, analista de Oppenheimer.

El múltiplo precio/beneficios a futuro de la empresa, una referencia común para valorar las acciones, es de 25,47, frente al 13,54 de Adidas y la relación de 25,72 de Under Armour, según datos de LSEG.

"Estas ganancias muestran que Nike mantiene el ritmo a un trote constante, pero sigue tropezando con obstáculos en el camino", añadió Gilbert de eToro.

"La paciencia es claramente el precio de la entrada"