Domino's supera las estimaciones de ventas en EE.UU. gracias a sus ofertas, que atraen a clientes con bajo presupuesto

Por Anuja Bharat Mistry y Krisha Bhatt

23 feb (Reuters) - Domino's Pizza DPZ.O superó el lunes las estimaciones de Wall Street sobre las ventas en el mismo establecimiento en Estados Unidos en el cuarto trimestre, gracias a que las promociones basadas en el valor y los nuevos productos del menú impulsaron la demanda, lo que hizo que las acciones de la cadena de pizzerías subieran alrededor de un 5% en las operaciones previas a la apertura del mercado.

Los consumidores, especialmente los de rentas más bajas, optan cada vez más por las comidas caseras en lugar de comer fuera, ya que ajustan sus presupuestos en un contexto de subida de los precios de los productos de primera necesidad, (link) como los comestibles y otros alimentos.

Domino's ofrece más promociones para atraer clientes, como el relanzamiento de su "Mejor oferta de la historia" a 9,99 dólares, así como la introducción de sabores frescos y nuevos artículos de menú, como la pizza de corteza rellena de parmesano.

En el cuarto trimestre, las ventas en el mismo establecimiento de Domino's en EE.UU. aumentaron un 3,7%, superando las estimaciones de los analistas de un 3,47%, según datos recopilados por LSEG.

"Domino's sigue robando cuota en la categoría de pizzas en EE.UU.", dijo Ari Felhandler, analista de Morningstar.

La empresa está bien posicionada para ganar consumidores con su menú de valor, el crecimiento digital y una entrega más rápida, añadió.

Domino's también se benefició de su asociación con empresas de entrega de comida en línea como DoorDash DASH.O, que ayudó a la cadena de pizzerías a ampliar su alcance.

El consejero delegado Russell Weiner dijo que Domino's espera aumentar significativamente su cuota de mercado dentro de la categoría de pizzas de restaurantes de servicio rápido en Estados Unidos este año.

Por su parte, las ventas en el mismo establecimiento internacionales aumentaron un 0,7%, por debajo de las estimaciones de un incremento del 1,03%, debido a la tibia demanda y a la dura competencia en regiones como Australia y Japón.

Los rivales de la comida rápida, como el gigante de las hamburguesas McDonald's (link) MCD.N y la matriz de Taco Bell, Yum Brands (link) YUM.N, también han lanzado comidas económicas, intensificando la competencia para atraer a los clientes con bajo presupuesto en medio de la débil demanda mundial.

Por otra parte, las cadenas de gama alta, como Chipotle Mexican Grill, registraron un descenso de las ventas (link).

El beneficio trimestral diluido por acción de Domino's fue de 5,35 dólares , frente a los 4,89 dólares de hace un año, pero no alcanzó las estimaciones de 5,37 dólares.