El gigante publicitario Omnicom obtiene unos ingresos trimestrales optimistas gracias a la adquisición de IPG y a nuevos clientes

Por Jaspreet Singh

18 feb (Reuters) - Omnicom OMC.N batió el miércoles las estimaciones de los analistas sobre los ingresos del cuarto trimestre gracias a los buenos resultados de su unidad de medios y publicidad, ya que el gigante publicitario atrajo a nuevos clientes.

Los resultados son los primeros después de que Omnicom cerrara la adquisición de su rival Interpublic Group (link) por 13.250 millones de dólares, lo que impulsó los ingresos trimestrales de la empresa combinada hasta un 27,9%.

Las acciones de la empresa subieron alrededor de un 4% en las negociaciones ampliadas después de que Omnicom anunciara también una recompra de acciones por valor de 5.000 millones de dólares.

"Hemos conseguido nuevos negocios y ampliado contratos con marcas líderes como American Express, Bayer, BBVA, BNY, Clarins, Mercedes y NatWest", dijo el consejero delegado de Omnicom, John Wren, en una conferencia telefónica con analistas.

Empresas como la británica WPP WPP.L, el gigante francés de la publicidad Publicis PUBP.PA y Omnicom han sido durante mucho tiempo las voces creativas detrás de las marcas, pero el auge de las herramientas avanzadas de creación de anuncios de empresas como Meta META.O, TikTok y Google está intensificando la competencia.

Los ingresos de la empresa en el trimestre, de 5.530 millones de dólares, superaron la estimación media de los analistas de 5.040 millones de dólares, según datos recopilados por LSEG.

"El crecimiento de los ingresos fue significativo, pero gran parte fue impulsado por adquisiciones, lo que cambia la conversación de 'crecimiento de ruptura' a si pueden 'armonizar las capacidades y ofrecer valor integrado a escala'", dijo Jeremy Goldman, director senior de Emarketer.

El director financiero de Omnicom, Philip Angelastro, dijo que la empresa registró 1.120 millones de dólares en indemnizaciones y costes de reposicionamiento, que incluían gastos por despidos, inmuebles y salidas de contratos.

El año pasado, la empresa anunció recortes de empleo de más de 4.000 empleados (link) y fusionó varias conocidas marcas de agencias.

Los resultados de Omnicom se producen en un momento en que el sector de la publicidad se ha ido consolidando (link) en los últimos años para reducir costes y adoptar la IA en un mercado saturado. Omnicom está fusionando sus empresas de relaciones públicas Golin y Ketchum, y fusionando Novelli con FleishmanHillard.

El segmento de medios y publicidad, el mayor de Omnicom por ingresos, registró un crecimiento orgánico del 31,9%, hasta 3.320 millones de dólares, en el trimestre finalizado el 31 de diciembre.

Omnicom dijo que ganó 2,59 dólares por acción sobre una base ajustada, por debajo de las expectativas de 2,68 dólares por acción.